小红书广告智能投放
（1）智能投放是指利用系统模型进行广告投放的方式。系统模型根据设置和约束条件进行自动调优，以实现的广告投放效果。
（2）智能投放的优势有两方面：在效果方面，与纯手工操作相比，智能投放可以自动化和智能化，有效tisheng运营效果；在效率方面，智能投放无需人工干预，降低运营成本，tigao投放效率。
需要注意的是，不同平台的智能投放具体内容和功能可能有所差异，但主要目标都是通过系统模型来优化广告投放，以tisheng效率和效果。
具体到小红书的智能投放能力，包括oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流广告的主流投放模式，在成本和点击等方面与手动投放相比具有较大优势。下文将重点介绍这两种智能投放能力。需要注意的是，智能投放（自动出价）产品只能设置一个计划和一个单元。
小红书广告oCPC投放能力
● oCPC是什么？
oCPC（optimized Cost PerClick），在小红书也有人称之为MCB或目标成本出价。oCPC本质上仍是按照CPC支付费用的方式，但采用了更科学的转化率预估机制，帮助广告主在获取更多优质liuliang的同时tigao转化完成率。系统会在广告主出价的基础上，根据多维度、实时反馈和历史积累的大量数据，智能地动态调整出价，并优化广告排序，帮助广告主获得Zui合适的liuliang，并降低转化成本。
● 适用场景
oCPC适用于对成本敏感的场景，希望在可控成本范围内获取尽可能多的liuliang。常见的适用场景包括：
○ 小红书广告线索类和私信营销类客户希望在可控成本范围内获得更多转化，并根据转化效果增加预算；
○ 小红书广告种草类客户希望在可控成本下获取更多互动数据，打造爆文；
○ 小红书广告手动投放需要频繁修改的客户希望通过oCPC实现成本控制。
● 使用指南
在聚光平台中，如使用oCPC投放能力，需要设置出价方式为【自动出价】、成本控制方式根据需求选择为【XX成本控制】
投放设置流程 | 示意图 |
根据小红书广告实际需要，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。 | |
设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。 | |
设置目标和出价方式。 如果使用oCPC投放模式，需要选择： 出价方式：自动出价 成本控制方式：XX成本控制 预算类型：指定预算 或 不限预算 | |
单元及创意设置，根据自身情况设置，没有限制要求。 | 无 |
