小红书广告「直播间支付ROI」目标
1. 功能介绍
1.1 产品概述：
● 产品目标：为小红书广告商家提供稳定的直播间投资回报率（ROI）
●具体而言，“直播间支付ROI”优化目标是根据商家设定的目标ROI，通过智能算法预测付费liuliang对直播间的实际销售额（GMV）贡献，并找到具有更高成交几率的潜在客户。通过tigao投放能力的同时，保持ROI的稳定性。商家只需设定所需的目标ROI，无需频繁调整出价，从而tigao投放效率和效果。
术语解释：支付ROI = 广告推广所带来的直播间内商家实际收入 ➗ 广告推广费用
1.2 产品优势
● 低成本的计划管理
仍在烦恼如何设定出价以实现希望的ROI吗？通过使用“支付ROI”的功能，商家只需设置目标ROI数值，在投放期间由系统自动进行优化调整，减少盯盘成本，使商家能够更专注于直播间的运营；
● 更稳定的投放效果
担心ROI会像过山车一样时高时低吗？通过使用“支付ROI”的功能，产品直接优化直播间的ROI，保障ROI的稳定性，并更有可能触达潜在转化客户，tisheng直播间的GMV。
1.3 适用客户和场景
● 拥有直播间转化能力，并希望保持ROI稳定水平的商家
● 缺乏盯盘精力，希望tigao运营效率的商家
● 适用于店播、达人带货等各种直播场景。
1.4 产品能力一览表
投放平台 | 优化目标 | 可推广的直播间 | 投放形式 | 出价方式 | liuliang场域 |
聚光平台 千帆平台 直播管理后台 | 直播间支付ROI | 自投：商家直播间 代投：主理人主播间 | 投笔记为直播间引流 投直播卡引流 | 目标ROI出价 （享自动赔付） | 信息流 （推广出现在app的推荐页双列中） |
1.5 成本保障服务
为了保证系统能够充分学习并找到对您直播间商品感兴趣且转化确定性更高的人群，在投放模型成熟之前需要一定时间进行探索，并积累转化数据。在这个探索期间，可能会出现成本波动的情况。如果在投放初期发现成本波动，立即暂停计划将导致系统无法充分学习。为了促进您持续投放，延长投放时间并帮助模型进行充分探索，平台提供以下成本保障规则作为激励措施。
⭐️重点信息摘要：
● 成本保障时间：从推广计划首次投放出去（计划开始有消费）的那一刻开始，持续7个自然日。
● 成本保障规则：
- 实际ROI低于设定目标ROI的80%。
- 在成本保障生效期内，每天对单个计划的出价修改次数和定向修改次数不能超过2次。
- 在前7天累计直播间订单量达到5个以上，并且系统认定推广主没有异常作弊或其他违规操作行为。
案例
1 美护赛道商家
2 家居赛道商家