小红书广告「直播推广」全新上线

1.1 直播推广的概述

直播推广是指为了满足小红书广告直播商家和博主在直播全过程中的优化需求而推出的功能。小红书平台Zui新推出的直播推广功能旨在帮助直播间获得更多的观众流量，也将推出直播预热量和直播间成交优化目标的功能。

1.2 直播推广的不同样式

目前，直播推广提供了三种不同的样式供选择：笔记推广直播间、直接推广直播间以及推笔记预热。

样式2：直接推广直播间

样式3：推广笔记预热（该功能还在内测中，敬请期待）

1.3 直播间推广对象

直播推广可以针对以下两类目标进行推广：

- 推广本账号的直播间：包括商家自投和达人自投

-代推广主理人直播间：商家的主理人在小红书开展直播活动时，可以使用商家账号来推广主理人的直播间（前提是双方在小红书app中已经绑定了主理人关系）

1.4 直播间推广平台

在小红书平台上，可以通过聚光平台、商家管理平台和直播管理平台进行直播间的推广。

2. 优化目标介绍

2.1 直播间行为漏斗

2.2 优化目标解读

2.3 优化目标组合推广策略

直播间中有多种直播动作，可以根据具体的直播动作将各优化目标组合起来推广。

3. 案例

3.1 珠宝行业

3.2 美妆行业

4. 计划搭建步骤