B站Zui近广告接到了很多。不仅与淘宝、拼多多、美团等平台进行了合作，广告链接也更加直接。B站还开始自己的图文广告之路，以更好地与电商平台对接。
此前我们就多次观察到不同平台之间的打通，比如腾讯与淘宝，小红书与微信等。（我们将在3月28日广州私域大会上邀请诸多私域高手，一起探讨更多关于全域玩法的内容。欢迎在文章末尾报名参加。）
作为内容生产平台，B站与其他平台的打通有助于提升经营收入。无论是通过广告收入还是吸引更多UP主加入，这对于平台的发展都有着重要的好处。
在3月初发布的2023年Q4和全年财报中，B站提到表现Zui突出的是广告业务。该业务在第四季度的收入同比增长了28%，全年增长了27%。广告业务对总收入的贡献从2022年的23%上升到了2023年的28%。
广告对于B站来说，一方面极大地提升了整体利润率，也保障了站内UP主的收益。前几天我们注意到B站发布了激励中低层UP主的计划。这同样是B站提升利润的手段。
而Zui近，我们发现B站在广告跳转方面更加积极，下面一起来看看吧。
1、B站跳转淘宝，拼多多，美团
Zui近，我注意到B站视频评论区中，UP主置顶的评论中出现了一个非常醒目的跳转链接，链接指向淘宝页面。在评论中，几个大字写着「跳转淘宝」。
点击该链接后，会直接从B站跳转至淘宝对应的商品页面。链接上明确标注了「粉丝福利购」，还提供了跳转回B站的按钮。
在一些视频下方，可以看到一个名为「UP主推荐广告」的板块。点击「查看」按钮后，会直接跳转至拼多多，并显示「粉丝福利」字样。
Zui近，亿邦动力发现在B站APP的视频播放页下方的推荐视频中，出现了美团与杰士邦的组合广告。点击广告后，将播放杰士邦的广告；点击页面上的「立即购买」，则会从B站跳转至美团APP的杰士邦专场页面，并提供品牌优惠券。该页面还会显示附近销售杰士邦产品的门店。
Zui近，B站发布了一则公告，宣布推出全新的广告形式：图文动态广告。据称，通过与B站内的起飞投流结合，图文动态广告可以为广告主带来超过2.3的ROI回报率。
目前，在B站的图文专区上，出现了几种带货形式。一种是直接放置商品链接，另一种是在图文底部放置跳转板块。不论点击链接还是点击板块按钮，用户都可以直接跳转至相应的商品购买页面。
之前，见实曾经在发布的文章中提到全域是未来私域发展的方向。而Zui近的观察更加验证了这一观点。不同平台之间用户链路的打通，使用户更容易沉淀到私域中。
B站在广告打通方面的努力，使得企业不得不更加关注这个内容生产平台。在过去，B站以其长视频和深度内容在各大平台中崭露头角。一些知名的测评UP主也能将广告与自己的视频融合，因为他们能够提供有理有据的测评内容，以及B站一贯的内容精品口碑。这也让用户更容易接受这些UP主所推荐的产品。
而这次动态图文广告的加入，提升了B站的种草能力。过去B站制作长视频的成本较高，对于其他平台如抖音、小红书等来说，ROI回报率也相对较低。而动态图文广告的加入，降低了企业在B站上进行种草推广的成本。
在用户对某些平台的广告信任度下降的时刻，高口碑的B站选择加入图文广告领域，无疑是明智之举。对于动态图文广告板块是否会因为加入时间较晚而面临用户心智培养不足而遭遇困境，目前尚无法确定。对此，我想知道你的看法，请在评论区分享你的观点。