平台规范
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目录
一、平台基础要求
二、文案规范
三、图片规范
四、推广落地页规范
五、其他禁止投放的内容
六、常见配置规范Q&A
一、平台基础要求
1、不得在创意中出现股票代码、电话号码、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等内容；
2、不允许含有引导用户下载或引导加入其他平台的信息（包括不限于诱导下载APP链接、其他平台账号信息等）；
3、 不允许出现与蚂蚁集团或阿里巴巴已有知识产权内容相同（包括但不限于“蚂蚁集团”、“蚂蚁金融”、“蚂蚁”、“蚂蚁财富”、“支付宝”、“芝麻信用”、“网商银行”、“余额宝”、“招财宝”、“蚂蚁花呗”、“蚂蚁借呗”、“花呗”、“借呗”、“蚂蚁森林”、“蚂蚁金融云”、“蚂蚁会员”、“支付宝会员”、“蚂蚁开放平台”、“蚂蚁商家平台”、“蚂蚁保险”、“阿里巴巴”、“淘宝”、“天猫”、“阿里云”、“天猫”、“聚划算”、“飞猪”、“阿里妈妈”、“阿里云”、“口碑”、“虾米”、“1688”、“一达通”、“友盟”、“阿里音乐”、“阿里星球”、“优视”、“高德地图”、“钉钉”、“阿里通信”、“优酷”、“AntFinancial”、“AntFortune”、“Alipay”、“ZhimaCredit”、“MYbank”、“Yu’eBao”、“Zhaocaibao”、“Alibaba”、“Taobao”、“AliExpress”、“Tao”、“Tmall”、“Juhuasuan”、“Fliggy”、“Alimama”、“AlibabaCloud”、“YunOS”、“Koubei”、“Xiami”、“OneTouch”、“Umeng”、“AlibabaMusic”、“AlibabaPlanet”、“UCWeb”、“UC”、“AMAP”、“DingTalk”、“ZhimaCredit”、“MYbank”、“AliTelecom”、“YOUKU”）或相近似的字样，或者容易与目前已有蚂蚁集团或阿里巴巴产品设计主题、外观等混淆的内容；
二、文案规范
1、 不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁等方式的文案；
2、不得使用限定客户属性或行为（包括身份、年龄、角色、收入、婚姻状态、学历、民族种族、工作类型）等文案；
3、 文案描述应完整，禁止单独太过宽泛的生活词汇作为文案描述，如出差、吃饭等；
4、 不得含有文字的错误拼写；若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别；
5、 文字不得含有不良文化内容，不得使用恶搞性词语或带有贬义性质的词语；
6、推广中不得使用特殊符号，如“：）”、“*”、“#”等。标点符号形态应一致，不得英文/中文、全角/半角符号混用；
7、品牌名称中包含英文的，需要按品牌实际英文大小写使用，如iPhone、iPad等；
8、在使用外文作为文案时，不能使用小语种作为文案，若使用英文等语言作为文案，应需与中文翻译一起使用，且不能使用负面词汇。
9、禁止使用激发消费者抢购心里的时限性描述，如“Zui后一天、今日、一天、限时折扣2小时、只有1小时、清仓Zui后一天、错过今天后悔一辈子、错过今天后悔无期”。
10、不得出现“原价”等有价格歧义的文案。
三、图片通用规范：
设计原则：广告图片的设计总体上要遵循图形与文案内容相符、真实可信、不低俗、视觉舒适的原则。
1、 推广图片内文字内容属于文案的一部分，需遵守以上文案规范；文字描述及内容要完整，用户可理解；
造型设计
澳洗前欧
文字描述不完整
2、文字需清晰可见，字号不得小于24号；
3、整体配色不俗艳，不使用高饱和度背景色和文字颜色，颜色不要过亮，要保证视觉的舒适性；
4、图片主体元素不得为文字设计，需配合图片元素进行素材设计，且文字占比不得超过素材整体的50%；也不能只有图片没有文字。
5、 配图要清晰易识别，不得使用低像素、模糊、边缘锯齿、变形的图片；
6、 不得使用低俗、有伤风化、恐怖消极、暴图、病变的身体部位、血等引起感官不适的图片；
7、 人物需显示完整，面部及人体局部器官避免过多使用；
8、 图片中不允许含有任意平台的二维码诱导用户关注或下载；
9、 推广位素材上不得使用中国在用钱币（包括人民币纸币、硬币）作为外层图片元素；
10、 不得使用真实证件做为外层图片元素；
11、不允许模仿支付宝任何产品或使用任何素材，使用户误认为广告中推广的商品或服务与平台有任何关联；
12、不可涉及宗教类的图形及照片；
13、如需出现地图，应使用经政府主管部门认可的标准地图。
四、推广落地页规范
1、 用户体验流畅，无中断，可以根据页面提示完成操作，页面等待时间不能超过2秒；
2、 推广落地页面内容不得与推广宣传内容完全不相关，推广活动内容需要在落地页首页体现；
3、 推广内容不能出现转账付款信息，如支付宝付款码、微信付款二维码等；
4、 不得直接连接到电子邮件、图片、或其他需用第三方软件打开的文件；
5、 不得频繁出现弹窗或弹窗不可关闭；
6、 收集用户信息需要说清楚用途和规则，不能收集非用户本人的信息；
7、 不得在推广页中出现加入社交群信息；
8、 不得投放测试内容，如性格测试；
9、 落地页不得点击任意位置自动跳转，不可误导点击或者有不可点击的虚假按钮；
10、落地页不允许推广纯游戏。
五、其他禁止投放的内容
1、 禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素，尽量在感官上保证舒适的感官体验；
2、 推广素材中不可使用灰暗、消极等负面导向内容；
3、 推广中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象；
4、 推广中禁止出现病变人体器官、长斑、秃顶等容易引起用户不适的形象；
5、 禁止出现胎儿性别鉴别、疫苗、注射针头等信息，不得使用容易引起不适的人体解剖图；
6、 不得出现含有虐待动物嫌疑的图片或者视频；
7、 不得出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮；
8、 不得推广推广套现服务内容、报销票据内容、非银行主体不得在广告中推广银行发行或承办的商品或信息；
9、 不得推广减肥、丰胸、zhuangyang等功效的商品；
10、不得推广有安全隐患类商品；
11、不得利用弱势群体进行宣传；
12、不允许投放互动营销内容，如：付费打卡，免费抽奖，免费送酒等；或者低价售卖商品，弱化实付金额变相引导消费者交易的；
13、禁止投放其他不符合平台规范的内容。
六、常见配置规范Q&A
1、配置落地页时，为何会提示“链接规则不符合规范”（如下图示例）
基础落地页(小程序/生活号/普通链接等...
生活号
普通链接
小程序
http://renderalipay.com/p/s//?schemealipays%3A%2F%
生成预览二维码
链接地址不符合规范,点击查看填写规范
一般原因为广告主手工录入的小程序链接时，使用了外部APP跳转支付宝小程序时的唤端链接，这类链接不符合平台投放规范，该类链接一般包含以下前缀：
https://render.alipay.com/p/s/i/?scheme=
https://d.alipay.com/?scheme=
https://ds.alipay.com/?scheme=
https://render.alipay.com/p/s/i?scheme=
https://render.alipay.com/p/s/i/?scheme=
https://render.alipay.com/p/s/i/index?scheme=
若广告主希望填写小程序链接，建议使用平台提供的小程序地址下拉枚举功能，如需自行填写URL，请使用前缀为
“alipays://platformapi/startapp?appId=”的小程序标准链接地址。