帮助中心 / 推广审核规范 / 商家zizhi规范/ 广告全类目商家zizhi规范
一、商家基本要求
1、企业用户，有企业支付宝账号并完成认证。（如何申请企业支付宝账户和认证？点击这里查看）
2、需提供企业营业执照副本（复印件需要加盖公章）；
3、需提供法定代表人身份证复印件或者扫描件。
二、准入类目及zizhi要求
可准入一级类目：互联网服务、教育培训、金融保险、旅游出行、快消、家电数码/办公设备、食品酒水、服饰箱包、体育运动、品、母婴儿童、文化娱乐、本地生活、汽车/交通物流、房产家居、专业服务、结婚行业、工农业、法律服务、游戏行业、休闲娱乐、亲子、其他
1.1 互联网服务
一级类目
二级类目
是否开放准入
zizhi要求
是否开放留资准入
互联网服务
电商平台/生活购物
全量开放
一、电商平台（含第三方商家入驻）：1、《增值电信业务经营许可证》；2、如为跨境电商平台，还需额外提供《中华人民共和国海关报关单位注册登记证书》或《对外贸易经营者备案登记表》。3、如涉及推广自营内容，则需额外提供对应经营行业许可zizhi。
二、电商零售（自行销售商品/服务，无第三方商家）：1、《增值电信业务经营许可证》或【工信部ICP备案截图】或【应用市场或苹果商店APP截图】 或【网店后台截图】或支付宝生活号、小程序截图；2、对应经营行业许可zizhi。
不开放
视频影音/音乐/直播
限制开放（白名单准入）
一、视频影音平台：1、《增值电信业务经营许可证》（B25互联网信息服务业务）;2、《网络文化经营许可证》；3、提供《信息网络传播视听节目许可证》或提供其在全国网络视听平台信息登记管理系统中完成备案登记的备案号或截图；4、如推广内容涉及从事广播电视节目制作经营活动的，还应提供：《广播电视节目制作经营许可证》。二、音乐平台：1、《增值电信业务经营许可证》（B25互联网信息服务业务）;2、《网络文化经营许可证》；3、如推广内容涉及从事互联网视听节目服务的，还需提供《信息网络传播视听节目许可证》或提供其在全国网络视听平台信息登记管理系统中完成备案登记的备案号或截图。三、直播平台：1、《增值电信业务经营许可证》（B25互联网信息服务业务）;2、《网络文化经营许可证》；3、提供《信息网络传播视听节目许可证》或提供其在全国网络视听平台信息登记管理系统中完成备案登记的备案号或截图；4、如开展互联网新闻信息服务的，还需提供《互联网新闻信息服务许可证》；5、如推广内容涉及从事广播电视节目制作经营活动的，还应提供：《广播电视节目制作经营许可证》。（信息网络传播视听节目已完成备案校验途径：全国网络视听平台信息登记管理系统网址：http://115.182.216.157/user/index.html?#!information）
不开放
用车/约车
全量开放
1、《营业执照》2、自营：（1）出租车：提供《道路运输经营许可证》。（2）网约车：提供《网络预约出租汽车经营许可证》；（3）顺风车/拼车：提供《zhengfu交通管理部门备案证明》3、平台：提供与出租车、网约车公司的合作协议，以及合作出租车公司的《道路运输经营许可证》或网约车公司《网络预约出租汽车经营许可证》或顺风车企业的《zhengfu交通管理部门备案证明》。
不开放
互联网IDC服务/网络服务/网络存储
全量开放
1、《营业执照》2、《增值电信业务经营许可证》（内容需要包含互联网数据中心业务，和互联网接入服务业务）
开放
在线文学类
限制开放（白名单准入）
1、《增值电信业务经营许可证》（B25）；2、《网络出版服务许可证》或《网络文化经营许可证》；3、如果涉及提供信息网络传播视听节目服务的，需提供《信息网络传播视听节目许可证》或在全国网络视听平台信息管理系统的查询截图；如果涉及提供自制广播电视节目的，需提供《广播电视节目制作经营许可证》；如果涉及互联网文化产品经营（网络音乐娱乐、网络演出剧（节）目、网络表演、网络艺术品、网络动漫），需提供《网络文化经营许可证》
不开放
门户/论坛/网页
全量开放
1、《营业执照》2、《增值电信业务经营许可证》
不开放
计算机软件
全量开放
《营业执照》
开放
信用租赁
全量开放
《营业执照》
不开放
团购/拼团
全量开放
《营业执照》
不开放
二手回收/二手买卖
全量开放
《营业执照》，如涉及卡券类，营业执照经营范围需包括“单用途商业预付卡代理销售”，需提供ICP证 和EDI证
不开放
效率/办公软件
全量开放
《营业执照》
开放
新闻阅读/资讯
全量开放
1、《营业执照》2、《互联网新闻信息服务许可证》
不开放
运动/健康
全量开放
《营业执照》
开放
1.2 教育培训
一级类目
二级类目
是否开放准入
zizhi要求
是否开放留资准入
教育培训
教育平台
全量开放
1、《营业执照》2、提交《增值电信业务经营许可证》或【工信部ICP备案截图】或【应用市场或苹果商店APP截图】或支付宝生活号、小程序截图3、提供3份以上与具体教育培训机构的合作协议
开放
出国留学
全量开放
1、《营业执照》2、如为留学中介，参考留学中介类目zizhi3、（1）如为出国留学培训：不需要特殊zizhi。（2）若为境外游学服务，需提供《旅行社经营许可证》或《与旅行社（含境外）相关合作协议》
开放
外语培训
全量开放
1、如开展线下培训的，需提供（4选1）：（1）《民办学校办学许可证》或（2）《事业单位法人证书》（适用公立学校）或（3）《民办非企业单位登记证书》或（4）《营业执照》（经营范围含有教育培训、培训等相关业务）2、如涉及网课、在线培训、在线讲座等教育视频/直播类服务（以下简称在线教育）的，需要提供：（1）《事业单位法人证书》（适用公立学校）或（2）《民办学校办学许可证》或（3）《网络文化经营许可证》（经营范围含网络表演）或（4）《信息网络传播视听节目许可证》或（5）完成教育移动互联网应用程序备案（取得备案号）或完成全国校外线上培训管理服务平台备案
开放
职业培训
全量开放
《办学许可证》或《事业单位法人证书》或《民办非企业单位登记证书》或《民办学校许可证》或《营业执照》（经营范围含有教育培训、培训等相关业务）
开放
高校/函授学校/成人教育
全量开放
1、如开展线下培训的，需提供：（1）3选1：营业执照（经营范围含有教育培训、培训等相关业务）或《事业单位法人证书》（适用公立学校）或《民办非企业单位登记证书》；（2）《民办学校办学许可证》；2、如涉及网课、在线培训、在线讲座等教育视频/直播类服务（以下简称在线教育）的，需额外提供：（1）《网络文化经营许可证》（经营范围含网络表演）或（2）《信息网络传播视听节目许可证》或（3）完成教育移动互联网应用程序备案（取得备案号）或（4）完成全国校外线上培训管理服务平台备案。
开放
驾校培训
全量开放
1、《营业执照》2、自营：提交《道路运输经营许可证》，且其中须有“驾驶员培训”项目3、平台：提交被代理驾校的合作协议，以及被代理驾校的《道路运输经营许可证》
开放
美术培训
全量开放
《营业执照》（经营范围含有相关业务）
开放
舞蹈培训
全量开放
《营业执照》（经营范围含有相关业务）
开放
兴趣生活
全量开放
《营业执照》（经营范围含有相关业务）
开放
音乐培训
全量开放
《营业执照》（经营范围含有相关业务）
开放
考研培训
全量开放
开放
教育咨询
全量开放
《营业执照》
开放
1.3 金融保险
一级类目
二级类目
是否开放准入
zizhi要求
是否开放留资准入
金融保险
基金
限制开放（白名单准入）
仅开放指定商户入驻1、《营业执照》2、《经营证券期货业务许可证》且业务范围必须包含“基金”
不开放
保险
限制开放（白名单准入）
仅开放指定商户入驻1、《营业执照》2、保险公司：《保险公司法人许可证》或《经营保险业务许可证》。3、保险代理（4选1）：（1）《经营保险代理业务许可证》；（2）《经营保险经纪业务许可证》； （3）《经营保险公估业务许可证》； （4）《保险兼业代理业务许可证》。
不开放
银行
限制开放（白名单准入）
仅开放指定商户入驻1、《营业执照》2、《金融业务许可证》
不开放
证券
限制开放（白名单准入）
证券/期货类业务提供：1、《营业执照》2、《经营证券期货业务许可证》
不开放
1.4 旅游出行
一级类目
二级类目
是否开放准入
zizhi要求
是否开放留资准入
旅游出行
酒店住宿/度假别墅/民宿
全量开放
一、酒店、民宿、度假别墅主体入驻，提供《营业执照》（经营范围包含住宿、旅店业、客房等和住宿经营服务相关的内容）或《特种行业许可证》二、预定平台，1、《营业执照》2、提供3份以上的酒店合作协议
开放
火车票/汽车票/船票
全量开放
1、汽车票销售：（1）运输公司主体：《道路运输经营许可证》；或（2）非运输公司主体：《营业执照》包括公路运输、长途汽车票务的经营范围；或和汽车运输公司的合作协议2、火车票销售：（1）火车站铁路相关主体（铁路总公司、分公司等）；或（2）非火车站、铁路公司主体：a、提交《营业执照》，经营范围包含“票务代理”；或b、有票务相关的独立网站或者App，且运营时间超过1年（入驻时提供证明）。3、游轮服务：（1）游轮公司主体：《水路运输许可证》或《船舶营业运输证》，若经营国际船舶运输业务，需提供：《国际船舶运输经营许可证》或《国际班轮运输经营资格登记证》（2）非游轮公司主体：提交和游轮公司合作协议。
不开放
机票/里程
全量开放
1、《营业执照》经营范围包含：机票销售代理业务或相同意思表示或提供3份以上的航空公司合作协议/授权代理销售协议
不开放
旅行社
全量开放
1、旅行社总社：提供《营业执照》、《旅行社业务经营许可证》；2、旅行社分社：《营业执照》、旅行社分社备案登记证明、总社的营业执照、《旅行社业务经营许可证》；3、如提供出境游服务的，除上述1 或 2 zizhi外，《旅行社业务经营许可证》经营范围中须包含出境旅游业务。
开放
旅游服务/旅行出行平台
全量开放
1、如是综合旅游票务平台：（1）至少一份有效的景区或旅游局的授权书或caigou合同或合作协议；(2)《营业执照》且经营范围须包含票务代理或旅游咨询及相关业务。2、出行票务平台（包括机票、火车票、汽车票、船票等）：参考“火车票/汽车票/船票”，以及“机票类目”要求提交材料。
开放
景点
全量开放
《营业执照》
开放
地铁公交
全量开放
1、公交：提供《营业执照》，且经营范围包含公共汽车、客运、公交服务，或商户名称包含****市民卡**中心（公司）/***通卡公司2、地铁：《营业执照》，且经营范围包含地铁、轻轨、轨道交通服务
不开放
高速
全量开放
《营业执照》
不开放
1.5 快消
一级类目
二级类目
是否开放准入
zizhi要求
是否开放留资准入
快消
日化用品
全量开放
《营业执照》
不开放
化妆品/香水/彩妆/护肤品
全量开放
1、《营业执照》2、若为生产企业提供《化妆品生产许可证》3、若为经销商企业提供《品牌授权书》或《经销协议》4、投放素材涉及具体化妆品的，需按以下要求提交zizhi：（1）若为国产非特殊用途化妆品，提供《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》或《国产非特殊化妆品备案电子凭证》（2）若为国产特殊用途化妆品，提供含“国产特殊化妆品批准文号”的《国产特殊用途化妆品批注证书》（3）若为进口非特殊用途化妆品，提供《进口化妆品卫生许可证》或《进口非特殊用途化妆品备案登记凭证》或《进口非特殊用途化妆品备案电子凭证》；（4）若为进口特殊用途化妆品，提供《进口化妆品卫生许可证》或《进口特殊用途化妆品备案登记凭证》或《进口特殊用途化妆品备案电子凭证》（5）涉及化妆品功效宣称的，需提供国家药监局官网化妆品功效宣称依据摘要的公示截图
不开放
男士日用品（剃须刀/烟酒具等）
全量开放
《营业执照》
不开放
1.6 家电数码/办公设备
一级类目
二级类目
是否开放准入
zizhi要求
是否开放留资准入
家电数码/办公设备
家用电器
全量开放
1、《营业执照》2、投放商品销售需要《中国国家强制性产品认证证书》（3C证书）或《正规产品质量保证书》或《正规出厂合格证》（硬件及周边不需要）
不开放
电脑硬件/显示器/电脑周边
全量开放
不开放
电脑维修
全量开放
《营业执照》
不开放
运营商/通信服务/话费/付费电视
全量开放
1、《营业执照》2、若为运营商直接投放包含分公司：《增值电信业务经营许可证》或《基础电信业务经营许可证》或《因特网接入服务业务经营许可证》3、若为代理投放：（1）需要三大运营商（包含分公司）的直接授权证明；（2）营业执照经营范围需包含电信相关内容
开放
手机
全量开放
《营业执照》
不开放
通讯设备
全量开放
《营业执照》
不开放
数码相机/专业摄影器材/摄像DV
全量开放
《营业执照》
不开放
网络存储/商用计算机及服务器
全量开放
《营业执照》
不开放
办公用品/文具
全量开放
《营业执照》
不开放
办公器材
全量开放
《营业执照》
不开放
电玩/学习机/数码产品及配件/随身影音
全量开放
《营业执照》
不开放
智能设备/IOT
全量开放
1、《营业执照》2、投放商品销售需要《中国国家强制性产品认证证书》（3C证书）（硬件及周边不需要）
不开放
1.7 食品酒水
一级类目
二级类目
是否开放准入
zizhi要求
是否开放留资准入
食品酒水
零食
全量开放
1、《营业执照》2、零售：《食品经营许可证》3、生产：《食品生产许可证》4、若经营进口食品，提供《入境货物检验检疫证明》5、进口乳制品，需提供：（1）出口国或zhengfu出具的卫生证书（2）境外乳制品企业在国家质检总局的备案信息若为进口生乳/生乳制品/巴士杀菌乳食品，需在提供进口乳制品zizhi的基础上，补充提供：《中华人民共和国进境动植物检疫许可证》
不开放
乳制品
全量开放
不开放
粮油调味米面
全量开放
不开放
茶/饮料/冲调饮用
全量开放
不开放
酒水
全量开放
1、《营业执照》2、许可证：（1）零售：《食品经营许可证》（2）生产：《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》（3）若经营进口食品，提供《入境货物检验检疫证明》3、若为经销商，需提供经销品牌的产品zizhi及品牌授权（授权书或者合作协议此类的证明文件）
不开放
生鲜水果蔬菜
全量开放
1、《营业执照》2、若经营非加工类生鲜，如新鲜水果蔬菜、海鲜水产、肉禽蛋等，不需要提供额外的zizhi3、若涉及预包装类食品，提供《食品经营许可证》4、若经营进口食品，提供《入境货物检验检疫证明》
不开放
1.8 服饰箱包
一级类目
二级类目
是否开放准入
zizhi要求
是否开放留资准入
服饰箱包
服装饰品
全量开放
《营业执照》
不开放
鞋类
全量开放
《营业执照》
不开放
箱包
全量开放
《营业执照》
不开放
1.9 体育运动
一级类目
二级类目
是否开放准入
zizhi要求
是否开放留资准入
体育运动
体育用品/器材/运动户外
全量开放
1、《营业执照》2、若经营内容含高危项目，提供《高危体育项目经营许可证》
开放
、