作为一款热门的社交媒体平台，小红书吸引了诸多品牌商家的注意。他们通过不同的广告投放形式来提升品牌曝光度，与用户建立联系，从而达到营销目的。我们将介绍小红书的优势以及常见的几种广告投放与出价形式。
#01 小红书的优势
年轻化且高消费群体：
小红书的用户主要集中在90后和00后，通常拥有较高的消费能力和对品牌的强烈接受意愿。
丰富多样的高质量内容：
小红书平台汇集了美妆、时尚、旅行等多个领域的大量内容，吸引了广泛的用户。
卓越的社交和社交电商功能：
小红书不仅仅是一个电商平台，还是一个社交平台，用户可以进行深入的交流和互相推荐，这种社交属性提高了用户的信任和购物的便利。
低门槛的内容创作：
相比其他平台，小红书的内容创作更加简单，尤其对于缺乏专业知识和技能的人来说，更容易发布优质内容。
具有高商业价值：
小红书能够帮助品牌推广产品和提升形象，特别是在高端消费市场中，小红书的影响力和商业价值非常突出。
对新用户的支持：
小红书对新用户给予了较大的扶持，例如提供流量券等，降低了新用户的进入门槛。
#02 小红书的投放方式
信息流广告
信息流广告是一种根据用户的浏览兴趣来推荐相关内容的广告形式。它被视为一种"无意识"广告，可以通过私信和表单两种方式实现转化。信息流广告具有定向用户的性别、年龄、地域等功能。信息流广告还会使用"赞助"和"广告"标识来区分，其中赞助标识主要出现在小红书站内，而广告标识则会将用户引导到官网站外。信息流广告更适合在品牌前期进行种草和曝光，让更多用户了解品牌，并积累品牌声量。说，信息流广告是一种有效的品牌宣传手段。
搜索广告
用户搜索某些关键词后展现的广告，属于用户“有意识”看到的广告。也分为私信和表单两种转化方式。
#03 小红书的出价方式
CPE出价方式：
用户互动行为包括点赞、收藏、关注、评论和分享笔记。通过设置CPE出价方式，可以在控制互动成本的前提下，Zui大化用户的互动量。
CPC出价方式：
点击行为指用户在发现页和搜索场景中点击笔记，或在观看视频流时观看视频5秒。按照CPC出价方式设置，可以在控制点击成本的前提下，Zui大化点击量。
ROI自动出价方式：
ROI的计算公式为ROI=rGMV/消费，其中rGMV代表用户在广告主绑定店铺的7天内下单金额（包括退款金额），消费是广告当日的消费金额。通过设置ROI自动出价方式，可以在控制ROI的前提下，Zui大化店铺的GMV。
直播间有效观看量出价方式：
只有当用户观看直播间超过5秒时，才计为有效观看。通过设置直播间有效观看量出价方式，可以在控制有效观看成本的前提下，Zui大化有效观看量。
直播间成交量出价方式：
只有当用户在直播间进行下单时，才计为一次成交。通过设置直播间成交量出价方式，可以在控制点击成本的前提下，Zui大化直播间的成交订单量。