一、产品介绍
1.1 一句话产品介绍为满足小游戏广告主精准获取目标用户的诉求，「灯火广告平台」在「搜索推广」场景下新增「小游戏推广」营销目标。
1.2 产品价值-小游戏业务为什么增加搜索推广？支付宝搜索是用户进入小游戏重要的入口之一
用户意图强，买量匹配精准度高
二、创编指南
步骤 | 图示demo | 操作介绍 |
转化回传 | | 如已创建转化事件，则跳过此步骤 |
营销目标 | | 搜索推广场景下， 营销目标：「应用推广」-「小游戏推广」 |
创建计划 | | 选择投放的小游戏，填写好投放信息 |
创建单元-关键词设置 | 系统拓词-行业拓词 系统拓词-以词拓词 系统拓词-系统推荐 手动填词 | 有「系统拓词」和「手动填词」两种形式。其中， 「系统拓词」包含三种拓词方式：
TIPs：
|
创建单元-出价设置 | | 匹配ji制：宽泛匹配 开启推荐导流 出价方式：oCPC 转化目标成本：根据转化目标的预期转化成本出价，如首次付费出价500元 |
创建创意 | | 选择「搜索标准样式模版」，相关信息将联动默认填入 |
三、投放建议
出价方式
oCPC（不管何种转化类型，出价需在0.5以上）
匹配ji制
宽泛匹配
转化事件类型（推荐）
IAA：次留、关键行为（API回传）
IAP：首次付费、关键行为（API回传）
拓词方式（推荐）
有「系统拓词」和「手动填词」两种形式。新投放小游戏账户，推荐使用系统拓词-行业拓词和手动填词
行业拓词使用建议：
行业推荐勾选相关度较高的“互动小游戏”和“游戏玩乐”标签；
选择搜索热度较高且与小游戏本身相关性较强的关键词；
匹配方式选择“宽泛匹配”
手动填词使用建议：
将投放关键词粘贴到输入框中，点击添加关键词
如广告主有明确意向的关键词，可以使用手动填词
可以咨询媒体运营根据「小游戏关键搜索词包」推荐关键词
⭐️关键词推荐
小游戏搜索词表（定期更新中）
IAA推荐覆盖词
dian影、消消乐、我就爱消除、游戏、斗地主、小游戏、我的小窝、省钱消消消、玩游戏领红包、农场、我的消消小镇、消消小镇、玩游戏、爱消除、省钱消消乐、省钱消、养鸡、88农场、消消、消除、俄罗斯方块小游戏、火爆连连消、消灭星星小游戏、火爆消消乐、开心消消乐、天天爱消除、赚玩乐豆、成语、养小鸡、芭芭果园、种树、玩游戏赚玩乐豆、开心消消消、农场消消乐、集集小鸡、集集奶牛、游戏中心赚豆、去任意玩游戏60秒、玩游戏赚红包、60s玩游戏、庄园消消乐、游戏赚钱、闯关、游戏中心签到、赚钱小游戏、挣钱小游戏、解压游戏、游戏红包、玩游戏领支付红包、玩游戏得支付红包、水排序谜题、植物大战僵尸游戏、小游戏推荐……
小游戏自身名称，如我就爱消除
IAP推荐覆盖词
游戏、游戏充值、游戏充值服务、玩游戏、手游、仙侠手游、问道手游官方充值、手游充值服务、好玩的手游、37手游、手游交易、逆水寒手游充值、农场、游戏账号交易、ip潮玩馆、网鱼网咖、网吧、萌三国、游戏支付中心、氪金兽游戏账号交易平台、游戏买号、逆水寒游戏、租游戏ji、游戏账号、嘟嘟牛、游戏点券充值、斗鱼、网易支付、附近网吧、88农场、Switch游戏、易手游、火影忍者手游、游戏大厅、问道手游、充游戏、游戏直播、游戏租号、dian竞、qq三国查询、买游戏号、游戏充值中心、阴阳师、小游戏推荐、游戏优惠券、ps5、交易猫游戏交易、我的游戏、玩游戏领支付红包、游戏ji租赁、问道游戏充值、崩坏、租游戏、游戏中心.一、游戏币、芭芭果园、英雄联盟手游充值、哈利波特魔法觉醒、梦幻西游手游充值、网易游戏送福利、网易手游、三七手游、新倚天屠龙记手游、腾讯手游加速器续费、腾讯手游加速器、手游lol、倩女幽魂手游充值、梦幻西游手游充值中心、英雄联盟手游充值中心、英雄联盟手游充值入口、网易梦幻手游、凡人修仙传手游……
小游戏自身名称，如仙剑、仙剑奇侠、仙剑奇侠之新的开始
测试期创编/基建建议
1计划1单元1创意，一个账户至少3个在投搜索计划，如有更多测试预算可以增加基建计划数。
搜索意图方向关键词
行业宽泛关键词
游戏精准关键词
以 IAP 为例，搜索词建议覆盖以下几个类型：
一个类型词对应创建一个计划进行测试
类型一：充值类型词
游戏充值、游戏充值服务、问道手游官方充值、手游充值服务、手游交易、逆水寒手游充值、游戏账号交易、游戏支付中心、氪金兽游戏账号交易平台、游戏买号、逆水寒游戏、游戏点券充值、斗鱼、网易支付、充游戏、游戏直播、游戏充值中心、阴阳师、交易猫游戏交易、我的游戏、玩游戏领支付红包、游戏ji租赁、问道游戏充值、租游戏、游戏中心.一、游戏币、英雄联盟手游充值、梦幻西游手游充值腾讯手游加速器续费、腾讯手游加速器、倩女幽魂手游充值、梦幻西游手游充值中心、英雄联盟手游充值中心、英雄联盟手游充值入口
类型二：行业宽泛关键词
游戏、玩游戏、手游、仙侠手游、好玩的手游、37手游、ip潮玩馆、网鱼网咖、网吧、萌三国、小游戏推荐、游戏优惠券、ps5、交易猫游戏交易、我的游戏、玩游戏领支付红包、游戏中心.一、游戏币、芭芭果园、农场、88农场、Switch游戏、消消乐、我的小窝、消消乐、斗地主、小游戏、我的小窝、玩游戏领红包、我的消消小镇、消消小镇、玩游戏、爱消除、省钱消、养鸡、消消、消除、俄罗斯方块小游戏、赚玩乐豆、成语、养小鸡、芭芭果园、种树、玩游戏赚玩乐豆、农场消消乐、集集小鸡、集集奶牛、游戏中心赚豆、去任意玩游戏60秒、玩游戏赚红包、60s玩游戏、庄园消消乐、游戏赚钱、闯关、游戏中心签到、赚钱小游戏、挣钱小游戏、解压游戏、游戏红包、玩游戏领支付红包、玩游戏得支付红包、小游戏推荐、对联、小鸡、喂鸡、ip潮玩馆、网鱼网咖、网吧、淘手游、游戏豆、去上网、游戏直播、小米游戏、boyu游戏、游戏小程序、动漫游戏
类型三：游戏精准关键词
省钱消消消、我就爱消除、萌三国、寻道大千、省钱消消乐、火爆连连消、消灭星星小游戏、火爆消消乐、开心消消乐、天天爱消除、庄园消消乐、水排序谜题、植物大战僵尸游戏、嘟嘟牛、蛋仔派对游戏、乐豆游戏、欢乐斗地主
四、FAQ
Q1：针对低消耗高转化关键词，即效果好跑不出量，应该如何调优？
A：关键词转化效果好，但广告竞争力不足，可通过两种方式调优。
① 提升创意质量和广告关联性，提升广告竞争力
②出价是否较低，如较低，可将这类词进行单独上传，单计划提价投放，提升广告竞争力
Q2：针对低消耗且低转化的关键词，应该如何处理？
A：可适当提价后观看后续表现，如无好转，建议踢除
Q3：关键词转化效果目前无法查看，如何验证关键词效果？
A：搜索词报表暂未开放。可先联系媒体运营验证关键词转化效果