由母婴行业观察主办的“出路·2023第九届全球母婴大会&新渠道增长大会”在上海圆满落幕。移动互联网推广平台、品牌方齐聚一堂，剖析行业新消费趋势，打开人货场经营新思路，提供全产业链资源对接。妈妈网创始人&CEO杨刚出席大会，围绕“新世界·新平衡·新格局”这一主题，就母婴人如何在存量市场时代实现逆势突围增长做了深入分析和探讨。
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“内熬外卷”是通关的唯一秘诀
母婴市场的核心矛盾是要形成新的平衡，这个新平衡将会整个行业的上下游全部部改造，2023—2025年，是新平衡形成的关键3年。唯有做到“内熬外卷”，才能在激烈的存量市场竞争中逆势突围增长。内熬就是要适应增量变化、新需求变少的市场环境，减少内部高竞争下的各级配置，降低运营成本，这主要通过组织结构优化、人效提升，AI具赋能等方式实现。外卷则是增加企业的核心竞争力，加大对竞争对手的压力，加快竞争出局速度，可通过提升品牌力、建立核心品种优势、低成本长期品宣来实现。为此，妈妈网以行践言：签约全新星推官吉娜，签约效果广告持续强拉新，热剧投放&品宣不间断，持续获新客，增强平台忠诚度以及平台黏性。
要成为后留在牌桌上的品牌，一个低价高效的媒体平台至关重要，只有抓好品宣，才能形成品效协同，推动母婴品牌持续增长。“品效合一是伪命题，品效协同才是真营销，结合各种平台：抖音、小红书、视频热剧、妈网场景化营销等等，才能形成品效协同，形成中期短期都有成效的结果”。