游戏APP进行广告变现，哪种广告形式会比较适合

目前APP内的广告主要分两类，一类是品牌广告，一类是行业内的应用广告。把这两种广告分开来说吧。

广告形式：

品牌广告

品牌广告一般来说做植入的效果是**了。

国外比较典型的案例是DrawSomething，把Nike，IKEA之类的品牌的作为猜的关键词，既达到了广告效果，又不影响用户玩游戏的乐趣，因为融入了用户的互动，广告效果更好。

国内也有比较成功的植入案例，比如Weico为上海大众定制的Chocolate主题，以及美丽说在商品推荐的一些化妆品。

植入的缺点就是接入和定制化成本比较高（当然广告价格也高），品牌广告主对APP的要求也比较高，不是所有APP都能经常接到这种形式的广告的。常见的广告形式是banner横幅的标准尺寸广告条。

如果是接品牌广告主的广告，**是接与自己应用用户群贴近的广告主，这样的广告既能给用户创造价值，不会引起用户反感，点击率会比较高，能获得较高的收益，可以说是广告主、开发者、用户三赢。

这种方式比较经典的案例是美图秀秀推广***化妆品的广告，以及Weico推荐星巴克的广告。这些广告主的目标用户与APP的用户群高度重合，广告效果会很好。

应用广告

对于应用广告来说，这个就相对简单。目前比较普遍的做法是在APP中加一个应用推荐的栏目，像Weico、Zaker、美图秀秀等等大的应用里的应用推荐频道，还有国外在几乎所有游戏中里面都有的“MoreGame”按钮。这样的位置既可以拿来做广告位获得收入，还可以与其他的应用或者游戏换量，扩大自己的用户群。

广告位置：

广告的摆放位置对用户的感受也有很大影响。

广告位尽量不要影响用户的操作行为。比如不要放在用户需要频繁操作的位置，那样用户很容易造成误点，会引起用户相当大的反感。

广告不能影响用户正常使用APP。拿游戏内的广告来说，目前国外的主流做法有两种，一种是在玩过几局以后加入广告，例如DrawSomething，这利用了用户在游戏的过程中的自然停顿，不会影响用户。另一种是在游戏道具商店中加入广告，因为用户在商店内时比较放松，对广告的注意力反而比在游戏界面内高，广告效果也会比较好。

提高广告位收益

要获得好的收益，那么广告的展示量就越大越好。可以用友盟统计分析的“页面访问”功能来分析哪个页面的PV量比较大，在页面内设计广告位。

广告位的效果要通过转化率来衡量。可以用友盟统计分析的“转化率分析”功能来监测广告位从展示到点击的转化率，对比不同广告内容的效果，并对转化率不理想的广告进行相应优化，*大化广告位的收益。

广告决不仅仅是在APP开发完成以后加上一个条幅那么简单。要想广告达到好的效果，在应用界面设计时就应该把广告的位置，形式等考虑进去。这样广告与应用能自然的融合在一起，用户也就不会觉得突兀了。应该利用工具进行统计分析，根据数据来对广告位进行调整，从而提高收益