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字节有可能后来居上？

2016年，33岁的张一鸣穿着一件略微宽大的西装参加了央视电视台《对话》节目。当时的字节跳动还没有抖音和Tiktok这样的现象级产品，张一鸣还被“算法应该有价值观”和“头条的抄袭”问题困扰。

拼多多创始人黄峥作为嘉宾，也在节目现场。主持人提出了一个所有创业者都绕不开的问题：如果你是张一鸣，你讲如何面对BAT？

当时还不出名的黄峥回答道：如果我是张一鸣，我会比他更激进得去做全球化。因为我们这一代互联网的创业者跟前一代人相比，有更大的全球化视野。更早得接受国际化资讯，做全球化的机会也会更大。当你整个公司布局到全球，并且反过来用全球的资源，集中回来打中国市场的时候，会更加从容一些。

现在，Tiktok仅仅用了4年全球月活用户已经超过了10亿（Facebook和Youtube则用了8年），已经成为国内互联网企业出海的。去年，字节跳动把跨境电商当成了自己核心的三大业务方向之一，在一位业内人士看来，这是字节跳动有可能超越阿里、腾讯的赛道。

一份流传的数据显示，2021年抖音电商GMV达到8000亿元，市场份额占比约5%，同比2020年增长7.9倍。淘系电商2021年GMV达到85200亿，京东电商GMV达到32000亿，拼多多的GMV为24000亿。即便增长迅猛，但目前依然无法和阿里巴巴、京东、拼多多抗衡。

抖音电商不断冲击淘系核心的服饰和美妆品类，双方GMV之间近10倍的差距，并非短时间可以超越的。

海外市场则全然不同。2020年9月至2021年9月期间，Shopee的GMV为563亿美元，同期Lazada的GMV是210亿美元。据36氪报道，TikTok电商2021年GMV高约60亿元。

粗略计算，Tiktok电商和Lazada有20倍的GMV差距，因为基数小，追赶难度和国内电商完全处于不同量级。一位看好Tiktok的跨境电商业务服务商向Tech星球表示，这就好像一个人从30分考到60分很容易，到从80分考到90分，从90分到100分的难度系数完全不同，是一个道理。

根据亿邦动力网报道，未来五年，TikTok电商将进入全球各大主流市场，TikTok三驾马车——直播、短视频、橱窗，将带领中国商家驶入出海万亿赛道。如今来看，东南亚地区可能是TikTok电商的首要阵地。

相比于Shopee和Lazada，Tiktok天生有巨大的流量优势。这是电商新手Tiktok来讲大的杀器。跨境电商的复杂程度远高于国内，每个国家和地区都有不同的法律法规，需要符合各个市场的本地文化和法律规定来进行商业化推广及内容审核。从某种程度上会导致跨境电商不会俺迅速起量。

在互联网招聘大收缩的背景下，跨境电商成为了字节跳动旗下为数不多还在扩张的团队之一。一位服务字节跳动的猎头告诉Tech星球，今年仅后端，TikTok就放出了200个HC（人员编制）。