被资本急速喂养起来的企业，有不少面临着上市之后增长乏力的情况，其中典型的例子莫过于完美日记和泡泡玛特。尽管逸仙电商收购了英国高端护肤品牌EveLom，立志要成为中国版美妆，但在消费者心中，成立的完美日记的品牌可信度并不如积累已经百年的欧莱雅。
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奈雪完成了上市之前的后一轮C轮融资融资，市值直接翻番。有媒体做了一张奈雪成本计算图，可以直观地看出，即使是到了上市这一步，算上所有成本，一杯均价高达46元的高端茶饮，除开原材料、人工、之外，每杯甚至还亏损2.84元。
同样，泡泡玛特也面临着后续营收利润增速下滑的局面，已经开始跨界卖起了彩妆，并且加大了对消费领域的投资。
显然，当下投资机构赚取是上市后估值翻倍的钱，这个利润的回报率极为可观，前三轮投资奈雪的天图资本就一举获得超45亿元的回报，这也是为什么零售企业如此强调规模和开店率。而上一家创造神话的，是从创立到上市仅18个月的瑞幸
很多时候，新零售就像是一块市场的试验田，收成的好坏还得看种子的潜力。