前不久拿到1亿美元融资的耳饰新零售品牌ACC超级饰，联合创始人就表达了他们之后的规划，2020年计划开店500家，并且预计在2023年将开出1500家门店。各品牌的融资速率正在加快。成立于2020年6月的墨茉点心局在一年左右的时间就已经斩获了4轮融资，它现在的门店数量十几家，并且全部都在长沙。同样备受追捧的连锁咖啡品牌Manner也在半年时间里拿到包括美团、字节跳动在内的4轮融资。“通过资本用投入换时间、用亏损换取规模增长”这样的互联网商业逻辑在零售行业也在逐渐成立。消费者察觉到了一个事实，她在逛街时发现，线下零售品牌的更新速度非常快，同一个位置，或许前两年是一家咖啡店，后面又是潮玩、潮牌甚至小众面包店。每隔一段时间去逛街，都能看到新的零售品牌涌现。“这样对消费者来说挺好的，每次逛街都有新体验”说。
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但目前大多数零售品牌依赖的是线下商圈的优质客流，自身造血能力还有待存疑。看起来，资本正在“揠苗助长”，助长此类品牌的扩张，甚至对于消费品牌而言，盈利竟然都不是重要的，投资机构做大规模的目的只有一个——上市。流血上市的奈雪就是一个典型的例子。6月30日，新式茶饮“奈雪的茶”登陆港交所，奈雪上市获得了64.2万人认购，超额认购431.03倍，但没想到的是在港股上市当天即遭到破发，但上市当天即遭到破发，至今股价仍然还处于破发状态。根据略大参考分析，这是因为奈雪发行价太高，到了二级市场后续增长乏力，钱基本都被一级市场的投资人给赚走了。
墨茉点心局的融资案例，正巧踩中了当下投资机构对消费零售品牌的所有期待值：国潮、新兴烘焙赛道、标准化生产流程，以及居民消费升级带来的品牌机会。针对这些消费零售品牌的估值换算方式也和以往有了很大的不同。有投资人感慨，消费品估值“已经夸张到以11月的销售额乘于十二个月，再乘以一个行业高区间的P/S（市销率）倍数来估算”的地步。此前用PS市销率换算估值大多用于亏损较为严重的互联网企业。资本在选择投资标的的时候，会特意看中品牌的可复制能力，一个单店能不能在其他城市跑通，能不能通过融资快速做出规模，能不能立竿见影地看到各项指标的增长。