IP创造是核心,盲盒营销和渠道扩张助力成长。中国潮玩零售市场处于早期低渗透率阶段,未来5年将是复合增速30%的高成长赛道。行业重要的能力是IP打造能力,能够吸引消费者的优质IP形象是行业的稀缺资源,在此基础上依靠盲盒玩法和渠道的拓展打造爆款,助力快速成长。
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IP打造:优质玩偶形象配合社交媒体营销裂变。通过复盘泡泡玛特和SonnyAngel的成长之路容易发现,要创造出深受消费者欢迎的IP形象,除初期IP形象设计外,核心粉丝圈养成、持续的社交媒体的传播裂变(摄影分享、开箱视频、社媒讨论)都是爆款潮玩打造的重中之重。