高端品牌是相对复杂的概念，品牌包含了服务等许多无形的内容，高端品牌是能为客户带来高档生活体验的渠道。品牌的定义应考虑顾客对其感受，包括能为顾客带来额外的创造性的品牌，其定义必须满足浓厚的艺术内涵，工匠的精心雕琢。品牌背后的价值较其代表的商品更具有经济与文化价值。大数据指通过线上线下渠道采集的，在运算分析后能产生价值的数据。大数据的核心是预测，利用大数据进行专业分析，能为企业制定科学的经营策略提供决策支持，基于大数据的行业分析可以帮助金融机构做出科学高效的决策，对大数据的分析可以掌握市场动态，抓住促销时机。借助对数据的分析调整有助于提升品牌传播力度，有利于提升企业的品牌竞争力。目前对大数据的应用已扩展到管理、医疗、交通等领域。大数据带来的巨大价值推动人们深入挖掘并充分利用。数字营销指使用数字传播渠道推广产品的实践活动。数字营销逐渐受到许多行业的关注，其广义上包括手机通讯及户外数字广告等，数字营销主要通过数字化多媒体渠道，实现营销精准化。数字营销显示出的特征与大数据有所不同，大数据下数字营销侧重于为用户提供个性化的营销解决方案。数字营销中一些先行探索的高端品牌中，其利用社交平台始终积极运用新的传播形式吸引消费者，转由消费者自己创造参与。美国品零售商波道夫曾联合品牌设计团队在Facebook上推出手提包设计大赛，要求消费者从调色盘中选择各构成部分的颜色，允许参加设计的消费者邀请朋友助阵，作品将成为限量珍藏版，获胜者免费获得品牌手提包，通过网络社交活动策划时消费者充分参与其中，基于消费者全新的体验。
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一、什么是viiva购拼团：
viiva购拼团旨在打造“全球消费品牌直供电商”。采用商品集采模式整合全球供应链，为全网用户提供超高性价比商品。同时开创全新“拼团＋抢购＋返利”销售模式，实现商家与用户双赢的电商生态效应。用户可采取“拼团抢购”及“直接购买”两种形式购买心仪商品。
二、参与抢购的方式和规则：
1、每件商品初步分为3人、5人及10人三种人数进行拼团抢购，用户可任意选择参2参与抢购需提前付款，用户可预先充值到余额账户，也可按商品对应价格实时支付33人抢购，每次参与抢购均依据下单时间的先后顺序，每人从1-10中发放三个数字抢购码；5人抢购，每次参与抢购均依据下单时间的先后顺序，每人从1-10中发放两个数字抢购码；10人抢购，每次参与抢购均依据下单时间的先后顺序，每人从1-10中发放一个数字抢购码。抢购码互不重复
2、成功抢购的依据为将参与每个团的用户下单时间之“秒”数字相加求和，取其尾数进行对照
举例:用户参与5人抢购，分配两个数字7和8，所有用户参与时间秒数相加得37该用户抢购成功
注:三人抢购可能会出现抢购均失败的情况5抢购人数满足要求后一分钟即公布结果，每件商品Zui多只有一人可成功抢得商品6为鼓励用户参与，抢购成功用户除获得商品外，还可获得平台积分奖励（火苗）。未抢购成功用户除退还抢购款项到余额外，也可获得平台积分奖励
注:奖励根据所抢商品价格不同，奖励火苗数量不同
3、抢购成功的用户可选择发货，或者将商品发布至闲置转让转卖给其他用户
①用户可同时参与多个商品抢购
②用户可直接在好货页面下单购买心仪商品00用户可在好货页面选择心仪商品，发起拼团抢购，同时也可将发起的拼团分享给好友，邀请好友参与抢购。
大数据为广告行业带来点对点模式的转变，点对点广告模式的核心是从海量的数据中找到目标受众，实现传播效果的Zui优化。基于精准营销的广告投放模式包括与第三方公司直接沟通，及基于DSP精准营销。前者为品牌制定个性化的精准营销投放方案，通过调研确定广告投放目标，对不同的媒体平台，根据关键词等辨认不同人群的消费偏好，根据等级制定营销内容，Zui后对广告效果进行追踪评估，提高广告点击率。基于DSP的精准营销分为创意策划与广告投放，品牌可委托第三方广告公司进行创意策划，利用微博等社交媒体扩大广告影响力。本文首先对大数据、高端品牌及数字营销的概念进行了阐释，分析了国外一线高端品牌的数字营销策略，论述了高端品牌走向数字化营销的必要性。从品牌数字营销成功案例中汲取经验，对国内高端服装品牌数字营销提出策略建议。