做过巨量信息流的朋友，你是否也遇到过以下几种情况?
出价低成本高?
出价低成本也很低?
出价高成本低?
出价高成本也高?
根据四种不同情况来解释何时降低成本、何时增加投放量。现在就让我们直接进入内容吧！
在进行账户调价之前，要有一个预期成本。假设预期成本为100，在实际出价和成本不应该如何操作呢？
第一种情况——出价低(80)，成本高(150)
建议先提高价格，因为出价低会导致广告竞争力较差，也会引起较高的成本。第一步是提高消费额度，出价和成本会增加一些，也不要没有消费而不愿意提高出价。前提是要保证素材质量好，避免使用抄袭素材硬拼出价。现在是巨量刚开始跑，出价要稍微高一些，例如可以在预期成本100的基础上出价105或110左右。
第二种情况——出价低(80)，成本低(80)
如果实际成本低于预期成本，并且出价相对较低，符合自己的预期范围，可以暂时不调整价格。如果想要增加消费额度，可以直接在原有广告中提高价格，发布新广告以增加投放量，尽快抢占市场份额。
第三种情况——出价高(120)，成本高(150)
如果成本高于预期，并且此时的出价也比较高，每转化5-10次后降低10%-20%左右的价格，降价幅度要逐步减少，一天Zui多调整两次价格。在流量没有明显减少的情况下持续进行上述操作，避免大幅度降价导致流量急剧下降。如果仍然无法降低成本，建议暂停投放，并新建广告。如果一天内没有达到5个转化，无法降价，那么需要先增加投放量或调整转化目标。
第四种情况——出价高(120)，成本低(80)
实际成本符合预期成本，但实际出价较高，说明后端转化率非常好。如果继续以高价进行投放，成本可能逐渐上升，接近出价。此时，在获得20次转化并成功度过学习期后，每转化5-10次后降低5%-10%的价格。在流量没有明显减少的情况下持续进行上述操作，直到降低到符合自己预期成本的出价。降价后要观察分时报告，如果发现降价5%后广告投放速度变慢、消费减少，则需要及时调整出价。
以上是调整出价的四种情况和具体操作方法。根据自己账户的实际情况，可以有针对性地进行调整操作。所有的前提都是要先进行跑量。无论是通过稳定成本还是自动出价，要确保账户有足够的投放量，再进行相应的调整。
如果你对于在巨量信息流或其他渠道上的投放仍有疑问，欢迎提出问题。我将尽力解决。