1. 功能介绍

1.1 产品详情：「直播间成交」优化目标

● 产品定位是直播间整体成交量的助推器

「直播间成交」优化目标旨在帮助具备直播间运营能力的商家增加目标人群，通过模型智能算法和人群定向，tisheng直播间中商品的成交量。商家可以投放一定周期后，综合分析投放数据，优化直播间运营能力。

名词解释：成交量=用户在直播间购买商品并成功付款的订单数量

此功能的目标是通过的人群定向和智能算法，将更多潜在客户引导到商家的直播间，并tisheng在直播过程中产生的购买行为。商家可以通过投放广告来得到更多的曝光和点击，从而增加直播间内的商品成交量。通过对投放数据进行全面复盘和分析，商家可以优化直播间的运营能力，tigao整体的成交效果。

●产品能力一览表：

1.2 产品优势

1. 有效tisheng直播间GMV：

「直播间成交」功能拥有专属的推广模型，可以有效tisheng直播间的GMV。通过找到购买率更高的人群，增加直播间成功付款的订单数量。根据数据显示，与其他优化目标相比，使用「直播间成交」功能的ROItisheng了207%。

2. 支持在三大平台使用：

商家和博主可以在聚光平台、商家管理平台和直播管理平台上使用「直播间成交」功能，以tisheng直播间的GMV。无论您是在哪个平台运营直播间，都可以享受这项功能的好处。

1.3 适用客户和场景

● 适用于具备直播间转化能力、希望tigao直播间成交的商家：

这个功能Zui适合那些已经具备直播间转化能力的商家，他们希望在原有的转化基础上通过广告优化成交，实现锦上添花，加速生意的增长。

● 适用于店播和达人带货直播：

「直播间成交」功能适用于各种类型的直播场景，包括店播和达人带货直播。不论您是运营自己的店铺还是代表商家进行直播推广，都可以从这项功能中受益。

2. 使用指导

2.1功能示意图：

2.2 投放入口

3. 投放建议⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

● 刚投放直播，如何测试优化直播间成交的效果呢？

1. 在直播中投放「有效观播」和「直播间成交」计划，保持预算、定向和笔记不变，观测直播间ROI的表现。

2. 建议将直播与投流的周期设定为4-5天，以整体评估投放效果。如果只投放1天，数据的可信度较低。

3.在投放期间，尽量避免频繁调整出价、定向和预算。频繁的调整可能会影响模型的稳定性和学习速度，也容易导致超出预算等问题。过于频繁的调整可能会使计划不符合自动赔付的条件。

● 出价建议

建议参考账户中「有效观播」计划的点击成本来确定投放时的出价。

● 定向建议

建议选择相对宽泛的定向方式，如采用智能定向或者定向叠加智能扩量等策略。由于「直播间成交」优化目标已经通过模型筛选了适合商家的目标人群，定向需要适当宽泛才能获得更多的liuliang。在投放初期，可以设置多个计划，分别测试不同定向方式的转化效果。

● 预算建议

建议tigao计划的预算！只有拥有足够高的预算才能在优质渠道上获得更多的liuliang。日预算建议高于1000元，并且Zui低不要低于500元。

● 投放时间建议

放宽投放时间！如果投放时间太短，将很难找到足够数量的目标人群。尽量确保在直播开始时进行投放，以覆盖整个直播过程。

● 投放素材建议

选择好笔记和直播卡！

-笔记：建议选择与直播间主推款相关的笔记、历史转化效果良好的笔记以及本次直播预告笔记。推荐准备4-5条笔记，CTR（点击率）大于4%为佳。

- 直播卡：在直播卡中准备3-4张图片，CTR大于0.7为佳。

4. 案例

4.1 女装赛道商家

4.2 日用家居赛道商家

4.3 美妆赛道博主

5. 数据指标

在优化直播间成交的目标下，建议根据直播间GMV、直播间ROI来衡量投放效果。