小红书的投放效果应该怎么评估？小红书开户找柏众

利用投后数据四象限可以帮助我们进行合作效果的复盘诊断，评估小红书广告的表现。这是Zui基础和直观的方法，通过查看笔记的阅读表现和互动表现来进行评估。通常我们所说的数据差往往只停留在显性层面的数据上。导致数据差异的原因在不同场景下也会有所不同。例如，笔记互动高而阅读量低与互动低而阅读量高背后的影响因素也不同。我们可以根据下面的四象限图来定位当前合作笔记，并参考核心指标进行的深入分析。

读懂并应用投后数据

根据象限图找准当前合作笔记投放效果所处的位置后，我们可以一起来看看「阅读表现」和「互动表现」的核心指标和参考指标，以及影响这些指标的因素，以及可以采取哪些优化动作来tisheng。

● 阅读表现

  ○ 核心指标：CTR（笔记点击率）/ CPV（阅读单价）

  ○ 辅助指标：图文笔记-3s阅读率；视频笔记-5s播放率；自然liuliang渠道分布

  ○ 指标分析：如果笔记的阅读量很低，要查看CTR和CPV的数据值。

    ■如果CTR偏低且阅读量不如预期，要将实际阅读量与博主主页预估阅读中位数进行比较。如果差别不大，可以优化CTR。首图和标题是tishengCTR的关键，一个有用、好看、有趣的首图是高CTR笔记的共性。

    ■如果CPV表现不如预期，需要查看博主主页的阅读单价与实际阅读单价之间的差异。如果两者差别不大且都低于预期水平，建议避免与此类性价比不高的博主合作。如果博主主页的阅读单价符合预期，但实际CPV不达预期，则可能是点击转化率低的问题，可能是笔记的标题和封面存在问题。

    ■ 3s阅读率/5s完播率越高，说明用户对笔记内容越感兴趣。

    ■自然liuliang渠道分布：通过参考数据了解liuliang渠道的分布情况。如果曝光量在发现页liuliang中占比较高，说明liuliang池推送给了更多公域用户；如果阅读量在关注页liuliang中占比较高，说明大多数是粉丝多次阅读，公域用户对内容liuliang贡献较小。从搜索占比也可以判断合作笔记是否在搜索场景下被触发，并贡献长尾liuliang。

以上是对投后数据中阅读表现进行分析和优化的方法。了解核心指标和参考指标，并注意影响这些指标的因素，可以帮助我们更好地优化合作

优化方向：

■ 小红书广告的封面和标题应该具有吸引力，与用户产生共鸣。封面图和标题要能吸引用户点击，并激发他们的兴趣。

■tisheng完播率的关键是笔记内容的吸引力。开头部分应该能够抓住用户的注意力，让他们产生浏览下去的欲望。文案要易于阅读和理解，并提供有价值的信息。例如，与美妆博主合作时可以尝试发布攻略、教程或深度测评内容；与母婴博主合作时可以发布育儿攻略合集等。这样可以tigao内容的丰富性，留住用户并tigao完播率。

通过以上优化方向，可以改善广告的吸引力和用户体验，tigao小红书广告的效果。记住，内容质量和用户体验是tigao广告效果的重要因素。