1. 背景

为了提升私信转化率并降低私信开口成本，小红书广告推广平台新增了【私信开口成本控制】的出价能力，以优化客户私信投放效果。

●   私信开口：指用户主动向商家发信，包括发送笔记卡片、表情、图片、文字等。

2. 适合客户类型

●   需要关注私信开口成本，希望在可控范围内实现更多转化，并可根据转化效果增加预算的客户。

●   不希望频繁修改投放设置以控制成本的客户，以减轻手动投放的压力。

●   对于以往的私信营销而言，希望获得更多意向度更高的用户。

3. 私信咨询成本出价 VS 私信开口成本出价

4. 投放建议

为了获得更好的投放效果，请在投放过程中重点关注以下几点：

1）合理设置出价，避免出价过低导致无法跑量

- 方法一：根据之前的平均私信开口成本，设置出价。

   -例如，如果之前的平均私信开口成本是60元，使用【客资收集-私信开口成本出价】时，可设置目标成本为“60元/个私信开口”。

- 方法二：根据之前的私信咨询成本出价，将原出价乘以1.5倍及以上作为私信开口的成本出价。

   -例如，如果之前的私信咨询成本出价通常为40元，并且效果不错，推荐使用【客资收集-私信开口成本出价】时，将目标成本设置为“60元/个私信开口”（40*1.5=60元）。

2）选择质量较好的笔记进行投放，并采用1计划、1单元、多同风格笔记的形式

-私信开口成本出价需要质量较好的笔记来促进用户转化。在投放时，可以参考笔记点击率（大盘均值为4%），如果笔记点击率低于4%，建议先优化笔记后再进行投放。

- 建议在一个计划、一个单元下绑定多篇同风格的笔记，让系统帮助选择效果zuihao的笔记进行投放。

3）适当放宽定向，避免定向过窄导致无法跑量

-如果选择的定向范围过窄（例如覆盖人群低于200万人），很可能无法达到足够的投放量。建议放宽定向或增加关键词选项。对于本地商家投放某些地域时，建议避免叠加其他定向方式。

4）避免频繁调整预算，延长投放时间以观察效果

- 在投放初期，模型还处于学习状态，需要延长投放时间来观察效果。频繁调整预算会干扰模型的学习能力。