一、信息流定向能力
信息流广告的关键是能够准确触达目标用户并Zui大限度地展示产品，以在用户主动浏览内容时获得广告点击。其中，定向是实现这一目标的重要能力。
1、 信息流定向结构
小红书广告投放的信息流定向主要包括以下四类：【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】。以下是对每种定向能力的具体解释以及在选择时需要注意的逻辑。
二、定向能力介绍
1、 通投
选择【通投】后，信息流广告将在小红书平台上向所有用户投放。可以根据性别、年龄、地域、平台等筛选条件进行叠加选择。
● 优势：定向人群广泛，受众人群数量庞大
● 适合场景：没有特定的目标人群，希望广泛触达小红书用户，并尽可能扩大声量和实现Zui大曝光。
○ 举例：为了新品上市，希望覆盖小红书的所有用户，以达到扩大zhiming度和曝光的目的。
2、智能定向
智能定向是小红书广告投放系统根据您的行业/产品属性和投放目标，智能挖掘精准目标人群。可以根据性别、年龄、地域、平台等筛选条件进行叠加选择。
● 优势：
○ 模型精准挖掘目标人群，节省人工选择定向标签或生成人群包的时间。
○ 智能定向的人群数量相对较大，更好地避免因所选标签数量较少而导致难以覆盖目标人群的问题。
● 适合场景：想要投放具有行业和产品属性的人群，希望有一定的转化保证并兼顾覆盖面广。
○ 举例：电商大促活动期间，希望触达精准用户，有较大曝光需求。