一、自定义定向
自定义定向包括【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】、【人群包】三种。其中，【关键词定向】是小红书广告投放平台的一项优势定向能力。
1、行业兴趣定向
行业兴趣定向根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘目标人群，分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】。您可以直接选择各类行业进行定向。
目前，行业兴趣定向支持一级行业标签，而二级/三级行业兴趣标签正在逐步支持中，请期待。
● 优势：行业兴趣定向可以直观地选择所需的目标人群，并且具有较大的定向覆盖量。
● 适合场景：需要明确行业属性投放需求，并且希望兼顾覆盖面广的情况。
○举例：某品牌推出了一款新的沐浴露，希望精准触达目标用户并实现较大程度的曝光。在定向标签中，选择行业阅读兴趣-美妆个护和行业购物兴趣-美妆个护。
2、关键词兴趣
关键词兴趣是小红书广告投放平台独有的新功能，在信息流场景下，支持定向Zui近一段时间内搜索过相关关键词的用户。
● 优势：
○ 精准触达：相比于没有搜索相关行为的人群，已经搜索过相关关键词的人群通过信息流投放能够达到更好的效果。
○ 自由选择：关键词的选择不受限制，具有较高的自由度和广泛的选择范围，可以包括品牌词、品类词、场景词等多种关键词。
●youxiu案例：某客户的营销需求是进行客资收集，通过使用【关键词定向】精准触达Zui近三天内搜索过相关关键词的目标人群，广告平均CTR为5.95%，CPC为0.33元，成功收集了40个表单，表单收集成本远低于行业平均水平。
3、人群定向（DMP）
人群定向，也称为DMP（数据管理平台），涉及更多与小红书广告投放相关的DMP内容，详细信息可点击以下链接：
二、如何选择信息流定向能力
下面的表格对比介绍信息流几种定向能力，方便根据实际情况对照选择。