哔哩哔哩（B站）广告投放规则干货｜B站搜索广告篇

一、搜索广告简介

1.背景介绍

●搜索广告是信息流广告的补充。与信息流广告相比，搜索广告能够更好地满足用户的主动需求，具有更高的转化效率。搜索广告尤其适用于高客单价或决策周期较长的产品，通常需要用户进行多次搜索对比才能实现转化。例如，一个用户可能需要结婚，但在过去并未表达这个需求，在偶然的搜索中，搜索广告能够更好地接触到这类用户，比信息流广告更具优势。

●目前B站APP和B站PC端每日搜索量都达到了亿级别。广告主可以通过投放品牌和效果广告来打造声量、宣传品牌、建立心智，以及补充流量。对于整合营销而言，搜索广告是必不可少的选择。

●流量覆盖：在B站内各行业中，商业属性的搜索占比较高。主要涵盖了游戏、教育、文娱和电商等大快消行业。

2.  产品入口

打开BILIBILI	点击顶部搜索框进行搜索	广告展现

三、效果搜索

1.  广告样式

目前站内搜索广告共有三种样式：APP下载卡、稿件卡、常规卡，目前广告位顺序为第三位（另将增加13、23、33三个广告位，已小流量上线）

2.  投放逻辑 

3.  关键词匹配

广告主/代理商可根据目前三种匹配方式进行关键词的提报，根据行业热词等数据争取更多的广告曝光机会

4.  投放流程

计划层级设置：除直播推广目的外，其他推广目的均支持投放搜索

单元层级设置：定向仅能设置年龄、性别等基本定向，搜索本身对比信息流来说用户意图强烈，建议定向放宽，用关键词圈定目标人群

创意层级设置：

● 当计划层级设置应用推广目标：APP下载卡（投放模式为常规投放，需上传正方形封面）、稿件卡（投放模式为内容投放，需上传横版视频）

● 当计划层级为除应用推广的其他目标时：常规卡（投放模式为常规投放，需上传16：9封面）、稿件卡（投放模式为内容投放，需上传横版视频）

*口诀：内容投放全是稿件卡；常规投放分推广目的，应用推广为APP下载卡，其它所有推广目的为常规卡

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