B站广告后台保姆级操作教学

三连推广平台操作

● 账户消耗对比

● 账户预算：可设置不限预算或限制日预算（也可设置次日预算）

● 账户余额

● 整体数据：可浏览整个账户的消耗、转化成本、转化数等数据（可手动点击下拉按钮置换其他指标）

● 二重坐标轴图表：可手动查看关注指标的趋势图，坐标轴与筛选框联动

2、推广页

计划

● 计划状态筛选：有效、已暂停、已删除、已超预算

● 推广目的筛选：销售线索收集（适用于教育行业有表单收集诉求的客户）、应用推广（适用于网服等行业有应用下载、激活、次留等诉求的客户）、安卓游戏（适用于有游戏预约、激活等诉求的客户）、店铺推广（适用于电商客户有商品推广等诉求的客户）、直播推广（适用于推广直播间观看、zhangfen等诉求的客户）、品牌传播（适用于有品牌好感度和zhiming度提升诉求的客户）

● 操作栏：“编辑“可编辑计划名称与预算；“详情”可查看计划相关信息；“历史”可查看历史操作记录；“报表”可查看广告效果与定向数据

单元  

● 单元状态筛选：有效、已暂停、已删除等

● 出价方式筛选：oCPC、CPC、CPM

● 转化目标筛选：应用激活、表单提交、游戏预约、安卓游戏激活、用户注册、表单付费等

创意

● 创意状态筛选：有效、已暂停、已删除、审核中、审核拒绝

● 创意类型筛选：自定义创意、程序化创意

3、报表页

4、工具页&资产页

工具页：即常用工具便捷入口

● DMP（人群包管理平台）

● 高能建站（落地页制作工具）

● 三连创意（创意制作or灵感工具）

资产页：即该广告账户所含资产（落地页、图片、视频和GIF）

二、  投放流程

1.  品牌传播：适用于有品牌好感度、zhiming度提升诉求的客户

第一步：建广告计划

（相对于其他推广目的，品牌传播可设置投放总预算）

第二步：建广告单元

1.  设置单元信息和定向

对于投放内容的选择有稿件和动态两种，其中动态推广仍在开白中

2、设置投放时段

● 选择投放开始日期；

● 选择投放时段（以小时为单位），点击“展示“按钮默认全选蓝色即全时段投放；

3、设置预算和出价（日预算下限500元）

1）投放内容为稿件形式，其中出价方式有三种选择：oCPM以优化目标转化（ 当前支持 oCPM播放、oCPM框下点击、oCPM评论链接点击、oCPM黄车点击等）、CPC点击出价； CPM按千次曝光出价；

第三步：建广告创意

1.  选择投放位置

若在单元层级创建时选择稿件推广，可支持投放场景：优选场景-点击播放场景（包括信息流小图、播放页、pc（需开白）框下（需开白，jinxian蓝V稿件）） / 自动播放场景（inline、story资源位）；也支持勾选或者筛除指定资源位；

2.  直播推广：适用于推广直播间观看、带货、zhangfen、预约等诉求的客户

第一步：建广告计划

第二步：建广告单元

1.  设置单元基本信息（需填写直播间id）和设置定向

● 若推广类型为“直播中”

● 若推广类型为“直播预约”

2.  设置投放时段

● 选择投放开始日期；

● 选择投放时段（以小时为单位），点击“展示“按钮默认全选蓝色即全时段投放；

● 若推广类型为“直播预约”，则必须设置投放结束时段；

3.  设置预算和出价  

● 设置不小于500的日预算；

○ 若推广类型为“直播中”，可选择“直播推广”推广目的下的优化目标，可选择订单提交、落地页店铺调起成功和账号关注等优化目标

第三步：建广告创意

1.  选择投放位置并上传创意素材

● 若在单元层级设置推广类型为“直播中”

以信息流小图的创意形式为例：

（1）若选择自动获取创意素材，并且选择直播标识，创意默认过审

（2）若选择手动填写，则需要等待通过审核

● 若在单元层级设置推广类型为“直播预约”

以inline的创意形式为例：

（1）目前版位支持inline/信息流小图（需单独开白）

（2）当选择inline资源位时一定会露出直播预约按钮，选择信息流小图资源位的时候一定不会露出直播预约按钮

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