小程序「激励式视频广告」
从流程上看,「激励式视频广告」在小程序与小游戏中基本无异。
当用户在小程序/小游戏中完成主动触发广告、完整播放视频广告、手动点击“关闭广告”这三步后,就可以获得该小程序/小游戏下发的奖励。
但从应用场景上看,「激励式视频广告」在小程序中则要比在小游戏中更为丰富。
哪些触发场景*合适?
由于「激励式视频广告」触发奖励的场景、奖励内容都可以由小程序商家自定义,因此商家完全可以根据各自小程序的特点,结合不同产品流程,将这一新广告形态“玩出花来”。
比如工具类小程序,就拿之前提到的京东「锦鲤圈」小程序来说,商家其实可以将视频广告置于“抽奖”处,用户观看视频即可获得参与抽奖的机会;还可以将视频广告置于“任务”处,让用户通过看视频获得额外的任务积分。
又比如课程类小程序,用户通过观看视频解锁新课程;再比如视频类小程序,通过观看视频广告获得VIP内容的限时观看机会;而对于小游戏,激励式广告还可以应用于积分/金币奖励、复活/通关/进阶、道具体验等多个场景。
那么,在整个激励视频广告运行的流程中,开发者们需要把握好哪些关键之处呢?
优化广告的加载过程
对开发者而言,受设备、网络速度等因素影响,激励视频广告加载过程中,极有可能出现卡顿等不理想状况,从而达不到广告主的期望。为了更好的用户体验,开发者需要从以下几个方面优化:
从广告平台入手,可同时接入多家广告平台,保证广告在形式和数量上的多元化;
在代码层做调整设置,即当广告快加载完毕时,再展示广告位入口;
保证充足的广告缓冲时间,即可提前设置加载广告。
选择合适的投放位置和时机
在整个激励视频广告运行的流程中,开发者们需要注意其投放位置和投放时机的选择。合适的位置和时机植入激励视频广告,可极大提升激励视频广告的点击率。以游戏类为例,比如在游戏商城内投放激励视频广告,同时也可在玩家迫切希望得到帮助、提示甚至原地复活时弹出激励视频广告,玩家的接收程度和参与程度较高。
设计实际有用的奖励机制
激励视频广告是用户主动点击的行为,其奖励方案的设计直接决定了广告位是否能够吸引到用户。因此,丰厚的奖励内容将有利于吸引用户点击,从而使其需求得到满足。例如,用户通过每日签到获取所需的福利,而观看视频则可叠加获取相应奖励,如会员权利、积分奖励、虚拟成就等,这种有效融合激励视频广告的形式,可以使得用户更乐于主动观看广告,更适用于游戏、社交、工具等APP场景中。
不止广告接入
还可以定向投放自家广告
作为流量主,小程序商家可以通过多场景接入「激励式视频广告」获得收益;而作为广告主,商家则可以通过「激励式视频广告」完成自家产品,包括APP、商品、小程序、公众号等产品的广告投放。
而为了将这个投放效果*大化,商家可以采取两个策略:
第一,按照地域、性别、年龄、兴趣等标签选择定向投放广告的人群。比如长沙做母婴行业的商家就可以将人群设置为长沙地区的宝妈;
第二,创作高质量创意广告,而不是那种千篇一律、“用户宁愿多等几秒也不点击”的干瘪瘪的广告。比如商家可以借鉴春节期间朋友圈广告推出的“视频轻互动”样式,通过“一笔画出惊喜”等创意形式,提升广告落地页的点击率。