为什么要用企业微信做私域？原因都在这里！

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随着流量红利的逐渐消失，公域流量获客成本越来越高，私域流量成为越来越多的企业发力的重心。很多企业、品牌依靠私域挺过了艰难的时间，甚至得到了新的增长。下面我们来看看：为什么要用企业微信做私域？原因都在这里！

据了解，以下这几个品牌，依靠私域，使GMV得到了明显的增长。

（1）波司登：通过全国 1.2 万名导购，在企业微信上积累了超过 1200 万顾客，成为服装行业首家超千万私域用户的品牌，私域GMV 超十亿；

（2）百果园：目前通过 2.5 万个群，覆盖了数百万会员，其中包括 1% KOC 和 KOL,线上 GMV 占比达到20%；

（3）西贝餐饮连锁：1月份线上添加3万+客户，通过群发消息、1对1交流、企业微信朋友圈等给顾客提供外卖送餐和食材订购服务，据说他们企业微信端营收已占到总营收80%+。

这些商家的逆势增长背后又有共同的关键词，那就是“企业微信+私域营销”。

为什么要用企业微信搭建私域？

张小龙曾说过：“如果只把企业微信定位为公司内部的沟通工具，它的场景和意义会小很多，只有当它延伸到企业外部时，才会产生更大价值。”

1、企业微信：打通微信，连接客户，为企业而生

目前，企业需求无非就三类：①对内：提高企业管理与员工协作水平，提高生产效率；②对上游：对接更多优质服务商资源，优化生产流程；③对下游：连接终端客户，通过精细化运营做转化。

钉钉、飞书、等顶多搞定①②，第③点“帮企业连接C端用户”肯定没戏，因为你顾客的手机里未必装了钉钉、飞书、WeLink，但一定装了微信，无论其它平台推什么，企业微信直接“我有微信”就基本无解了。

当下大多数商家还在使用个人微信号添加和运营客户，却面临诸如：

公私信息混杂、一人多号、养号成本高、容易被封禁、难以管理、缺少辅助工具等种种不便。

归根究底，微信本身定位就不是一款服务于商业化场景的沟通工具，从现在充斥着各种营销信息的现状来看，商家对于在微信上商业化的诉求是愈演愈烈。

为了填补这块空白，腾讯在2019年12月正式推出了企业微信3.0。

「用企业微信工作，将微信留给生活」 —— 这或许就是两者未来的区分定位。

又有人会说：为什么要用企业微信来打造私域，个人微信它不香么？

真不香，下面通过4个关键词概括企业微信对于商家的核心价值：

1、合规化：在微信生态上做正规的商业化

 企业微信更新后，使得企业运营更加正规化，让员工可以在微信生态上有企业、有品牌背书的向客户提供正规的产品和服务，放心合规地与客户互动。

在企业微信上，只要是正规的商业服务就可放心运营，更不存在使用合规的第三方工具的风险。

对应的，个人微信上的营销更容易存在封禁等风险，对企业带来难以挽回的用户资产损失，营销骚扰是微信的一大痛点，用户对之不胜其烦，而企业又难以割舍，毕竟不这么做会被别人挤占客户注意力，做了又可能带来客户投诉甚至流失。

而微信上的商业化对于腾讯也是一把双刃剑，管得过严不利于商业化的尝试，过松则容易滋生各种灰黑产业和割韭菜的模式。

无论从客户、企业还是腾讯角度出发，都必须要将微信生态的商业化进行合规化。

2、私域化：高效率直接触达客户，容纳人数无上限

所谓私域，核心在于拥有自主权。

商家通过社交网络把客户都握在自己手里，可以自己决定什么时候营销、怎么营销，随时直接触达转化，而不再依赖于第三方平台（如淘宝、抖音），甚至用不再花钱买流量，真香！

并且与个人微信不同，企业微信无好友人数上限，可容纳海量客户。

3、数字化：天然的精细化运营承载工具

客户信息统一存储，结合客户行为、画像、聊天等数据，将可以对企业所有客户开展精细化运营。

4、资产化：好友关系属于企业，员工离职带不走

客户是添加员工为微信好友，但在企业微信上这些客户掌握在企业手中，真正成为企业资产。

员工无法查看客户微信号， 且离职后其所有客户将回收到企业重新分配给其他成员，不需要重新添加好友。

以上就是关于为什么要用企业微信运营客户的解答了，了解完以上内容，相信你有所了解了，通过企业微信是承载私域流量更加规范化，私域流量运营过程中，也少不了选择一款好用的私域流量工具，帮助企业高效精细化运营私域。

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