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一、为什么选择独立站

我们选择做独立站主要是基于三个原因：一是独立站自由化程度高，不受平台规则影响，对卖家限制比较少。网站运营相对比较自由，抗风险能力高，不会有随时被封店铺的风险。

第二，品牌形象展示。独立站可以自由编辑网站首页、产品页面、规则政策等内容，更容易通过讲述品牌故事体现品牌优势，对想做品牌出海的卖家来说，独立站非常适合打造品牌形象。

第三，数据资源积累。独立站用户信息公开透明，适合积累和培养自己的私域粉丝群体，去挖掘私域社群的价值，实现二次复购。我们决定做独立站以后，是选择做SHOPLINE建站。

当时选择SHOPLINE主要有以下原因：

，SHOPLINE支持多店铺管理，并且可以产品一键搬迁和店铺复制。因为当时我们考虑到一个国家做一种语言的独立站，比较适合本土化运营。从长久考虑，SHOPLINE这种多店铺管理的模式非常适合我们做多个网站的运营与维护。

第二，考虑到独立站本身没有流量，需要多渠道引流，除了广告投放以外，就需要更多营销工具配合广告投放以及网站运营和推广，SHOPLINE本身带了很多营销工具，像营销日历+促销弹窗，就可以打造促销氛围以及通过自动折扣创建活动落地页，通过添加活动海报+活动文案的方式，针对广告投放做配合，可以在活动结束之后直接统计出单结果。SHOPLINE还自带很多提升转化的小插件，例如预计送达时间、购物车提醒、活动，可以有效帮助网站提升转化，非常符合我们对营销活动的需求。

第三，SHOPLINE自带会员体系，刚才说独立站有个优势就是充分掌握用户数据，可以利用SHOPLINE自带的会员体系，通过积分、优惠券等方式吸引用户注册网站会员，留下用户信息。可以通过用户订单、信息填写等方式，给用户提供积分，用积分兑换优惠券的方式激励用户二次复购；可以为用户设置专属折扣，通过会员折扣加上活动促销折扣，实现折上折的方式，让用户感受到自己的特殊性，也可以培养用户的忠诚度。