一、为什么选择独立站
我们选择做独立站主要是基于三个原因:一是独立站自由化程度高,不受平台规则影响,对卖家限制比较少。网站运营相对比较自由,抗风险能力高,不会有随时被封店铺的风险。
第二,品牌形象展示。独立站可以自由编辑网站首页、产品页面、规则政策等内容,更容易通过讲述品牌故事体现品牌优势,对想做品牌出海的卖家来说,独立站非常适合打造品牌形象。
第三,数据资源积累。独立站用户信息公开透明,适合积累和培养自己的私域粉丝群体,去挖掘私域社群的价值,实现二次复购。我们决定做独立站以后,是选择做SHOPLINE建站。
当时选择SHOPLINE主要有以下原因:
,SHOPLINE支持多店铺管理,并且可以产品一键搬迁和店铺复制。因为当时我们考虑到一个国家做一种语言的独立站,比较适合本土化运营。从长久考虑,SHOPLINE这种多店铺管理的模式非常适合我们做多个网站的运营与维护。
第二,考虑到独立站本身没有流量,需要多渠道引流,除了广告投放以外,就需要更多营销工具配合广告投放以及网站运营和推广,SHOPLINE本身带了很多营销工具,像营销日历+促销弹窗,就可以打造促销氛围以及通过自动折扣创建活动落地页,通过添加活动海报+活动文案的方式,针对广告投放做配合,而且可以在活动结束之后直接统计出单结果。SHOPLINE还自带很多提升转化的小插件,例如预计送达时间、购物车提醒、活动,可以有效帮助网站提升转化,非常符合我们对营销活动的需求。
第三,SHOPLINE自带会员体系,刚才说独立站有个优势就是充分掌握用户数据,可以利用SHOPLINE自带的会员体系,通过积分、优惠券等方式吸引用户注册网站会员,留下用户信息。其次,可以通过用户订单、信息填写等方式,给用户提供积分,用积分兑换优惠券的方式激励用户二次复购;可以为用户设置专属折扣,通过会员折扣加上活动促销折扣,实现折上折的方式,让用户感受到自己的特殊性,也可以培养用户的忠诚度。