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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
信息流广告推广干货秘籍，助力企业轻松赢在细节上。信息流和搜索不同，搜索的物料，不存在生命周期的问题，但是需要经常调整，会遇到不稳定的情况。信息流则有生命周期，一般稳定的一周到半个月，有的更久，当然，更多的是生命周期一周以内或者十天以内。基于渠道属性不同，信息流如何优化生命周期?如何上新?下文谈谈自己的看法。(文末附带八个投放小技巧哟)
生命周期
不管哪个信息流平台，很难有物料能保持长久的稳定和效果。所谓信息流的生命周期，即跑了几天后出现展现下降、成本上涨、拿量减少的情况。即使你并没有做过多的调整，但效果就是自然的下滑。这时候就是生命周期到了。生命周期到了，要优化的点比较多：
第一是观察，比如今天成本比昨天高，量少了，先不要急于调整，再观望一天，明天看看，如果明天还是不行，成本可接受，再观察一天，如果第三天还是不行，就开始调整。一般观察期在2-3天，连续两天上涨或者三天下来成本都高得离谱，就得调整了。
第一种调整，在原计划里改，降价3%-5%或者加价均可(如有两个单元，可一个降价一个加价去测，如只有一个单元，首-选降价);创意修改文案和配图;定向放宽;
第二种调整，直接停掉再上新，可以把原物料再复制一下新计划，或者新建一个一模一样的计划，再把老计划停掉;
计划生命周期到了之后，一般不做过大的调整，以小调为主，以放量为主(少收缩)。
