对于以主打概念和营销噱头见长的追风者而言，他们在移动互联网时代熟悉的套路已经变得不再那么重要。如果非要寻找尚且有一定效果的环节，那就是在资本市场上，这种主打概念的发展模式依然有一定的生存空间。尽管资本在新零售发展过程中依然扮演着非常重要的角色，但是，面对如此庞大的市场，如此多元化的需求，如果仅仅依赖资本的话，势必无法达到想要的效果。
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这从另外一个角度告诉我们，以吸引C端用户见长的追风者可以在短时间内获得快速发展，而等到Zui后所谓的资本仅仅只是一个辅助者，真正决定新零售未来的依然是那些造风者，那些真正能够给B端用户带来真实改变的人。随着市场布局的逐渐完成，新零售行业的发展开始进入到深水区。在这个阶段，原本在移动互联网时代奏效的发展模式开始遭遇新的挑战，仅仅只是依靠概念的方式的追风者们开始遭遇到了越来越多的困境，而对于那些处于头部的造风者来讲，他们则开始享受着新零售的魔力开始发挥的红利。一场以新零售为主要驱动力的全新发展正在开始上演，那些羽翼逐渐丰满的造风者开始收割新零售的果实。随着新零售时代的布局完成，以主打概念和噱头为代表的追风者逐渐被荡涤出去，新零售市场的发展开始变得越来越纯粹。其实，这个时候，新零售行业的发展正在经历一场新的挑战，这一调整并非是来自于竞争对手的，而是来自于新零售本身的。从这个角度来看，当新零售的布局完成，真正的挑战或许才刚刚开始。新零售的上半场其实是一个与互联网时代的发展模式并未太多区别，都是依靠资本运作的方式来实现发展的。我们看到的以阿里、腾讯和京东为代表的互联网巨头在资本市场上的贴身肉搏以互联网时代的资本巨鳄进行的资本运作，其实都是在用资本供血的方式来推动新零售的发展。
