为何视频号平台能成为当前白酒品牌营销的香饽饽呢？这需要我们深入了解白酒消费者的购物习惯。
根据《2023年中国白酒行业消费白皮书》数据显示，目前有61%的白酒消费者愿意通过线上渠道购买白酒，而有83%的消费者则习惯主动在线上获取酒品信息，其中81%通过在线广告提高对品牌的认知。
在这其中，腾讯生态系统尤其是拥有10亿用户的腾讯视频号，成为品牌增长的全新蓝海，在消费者决策中扮演着无可替代的角色。
庞大的用户基数和潜在增长机会摆在眼前，白酒品牌需要善用视频号这片黄金土地。考虑到腾讯强大的社交生态，视频号用户中高知群体占比较大，更加贴近年轻人。这一群体对内容有更高的要求，追求品质感，热衷于生活方式、影视娱乐和科普知识。
这就要求白酒品牌在内容营销方面更加注重深耕关键领域，在调性把握上更加精细化，并在内容输出上不断尝试创新，融入泛娱乐潮流元素。
除此之外，白酒品牌还能依托腾讯生态系统的上下游产业、内容和全域经营等优势，打造营销活动，深入渗透核心圈层和消费场景，塑造品牌效应，持续吸引关注。
值得注意的是，随着腾讯视频号商业化的加速，品牌需明确视频号的定位，并通过视频号与小程序、企业微信等相互融合，协同驱动流量，以个性化的营销模式构建全域经营阵地。同时，借助腾讯多元的内容布局，与长短视频协同，释放全新的增长动能。
例如，某白酒品牌通过在全时段朋友圈广告和视频号信息流广告中进行直播预约、直播中和直播回看的广告覆盖，成功为视频号直播间引流。结合短时加热和直播氛围感组件等工具，Zui终取得了在2小时内超过148万人观看直播的卓越成绩。
另一白酒品牌则以文化为卖点，以节气为切入点，通过视频号科普，创作系列内容并持续经营，打造品牌自有IP，大幅拓展品牌文化内涵，使消费者更容易理解和接受。
随着腾讯视频号平台能力的升级，用户使用时长增长了3倍，直播带货销售额同比增长了800%，为白酒品牌提供了强有力的增长动能。
借助腾讯生态内的多元场景、沉浸式的原生体验、多样化的营销组件以及互动玩法，白酒品牌能够轻松扩大客群规模，与消费者更加紧密地沟通，打破思维定式，挖掘更多潜在价值，实现精准推送、快速提升，从而实现从影响力到销售力的多维度提升。
这一点在曾经专注存量市场的汽车行业已经得到证明。以往的投放方式和单一目标的线索收集并未达到预期，然而，转向视频号，品牌却轻松获取了通过兴趣引导，培养并实现转化的优质流量。
