虚假流量的存在主要通过以下几个方面危害移动广告行业：
虚假流量的存在使得广告主在广告效果和品牌安全方面难以实现其初衷，从而导致获客成本增加，直接给广告主造成经济损失。
无效流量掩盖了真实用户。 从结果来看，虚假流量增加了流量数据，而虚假增加的曝光量对于广告主来说实际上没有任何价值。它无法增加客户数量和商业机会，也无法增加真实用户保留和真实用户活跃度。
如今的广告作弊手段已经变得极其隐蔽，黑灰产品产生的作弊手段正在深入设备底层进行研究。作弊比例高的类型是虚拟机和设备qunkong，可占作弊总量的50%以上，是ROOT越狱、设备篡改、改ROM等。这些作弊手段催生了多种作弊场景，如批量刷转化、自动脚本点击广告、模拟真人行为、低端机变高端机等。
1、虚假流量产生的原因
(1)媒体自身流量不足以满足广告主的消费需求。 平台为了实现自身利益，增加“虚假流量”，使广告主费用快速消耗；媒体通过shualiuliang来吸引广告商。 投放平台上的广告和广告也会导致流量虚高。
（2）由于意识薄弱或缺乏技术，很多广告主没有对广告带来的用户行为数据进行深入分析，没有对通过各种渠道引入的用户质量进行详细评估。很难区分真假流量，终导致广告预算超支。越来越多的钱浪费在虚假流量上，客观上纵容了欺诈流量的发生，导致市场上出现“劣币驱逐良币”的情况。
（3）广告平台受利益驱动或寻求广告主不合理的投放目标，可能选择与媒体联手进行冲动行为，对虚假流量视而不见，可能导致“虚假流量”增长在某种程度上。
2、虚假流量的发生机制
程序化广告的访问者旅程是看到广告，可能会发生点击、浏览、注册（或投资）、购买等的操作。显然，虚假流量很容易出现在广告展示量、点击量和留存量中。 作弊的难度和要求也会随着计费方式的不同而变化。作弊难度基本为CPM<CPC<CPI，并随着用户行为需求的变化而由易到难。