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什么是程序化广告平台？

程序化广告是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告商可以通过编程方式购买媒体资源，并利用算法和技术自动实现的目标受众定位，只向合适的人群投放广告。

对于广告主来说，接入程序化广告平台可以实现广告活动的流量媒体策划、智能投放、数据监控和改进，全流程降本增效。

对于开发者来说，程序化广告平台有能力获取程序化预算。开发者可以根据广告效果灵活自动调整广告预算，即根据实际广告量分配资源，并在流量大时提供足够的支持。预算分配给效果突出的广告，以增加平台的广告收入。

程序化广告可以通过交易所、平台连接或者Ad Technology技术来实现。通过自动化、大数据和智能技术，可以根据客户画像和用户行为投放广告，节省人力成本，提高投放服务质量，获得大效益。

程序化广告平台一般包括需求方平台（DSP）、供给方平台（SSP）、广告交易平台（ADX）和数据管理平台（DMP）。

需求方平台：DSP让广告主可以用自动化的方式购买广告库存并寻找合适的广告位和客户，而不是与人谈判并手动投放广告。为广告商提供自主投放的广告位，更快、更准确地找到广告位。 需求客户。

供给方平台：利用程序化广告库存自动销售，填充广告位，调整分析广告展示结果，让广告主更好变现。

广告交易平台：具有买卖媒体广告的功能。 主要实现实时竞价、广告库存与广告需求的匹配。 供需双方均可加入广告交易平台。ADX通过数据分析客户需求，可以帮助广告主找到相应的需求方。 广告商可以自主竞价和选择，客户也可以脱离广告进行自主选择。

数据管理平台：收集方和第三方受众数据，方便受众定位，提高广告度。数据管理平台对受众群体进行组织和分析，并将相关数据传输至DSP。 广告商可以利用这些数据更好地投放相关广告。