常见的应用广告类型包括图文广告和视频广告，例如信息流广告、开屏广告、横幅广告、插屏广告等。我们将分析其中的几种类型：
1.激励视频
用户可以选择是否观看或不获得应用内奖励。奖励视频展示次数对留存有较小的负面影响，但在设计场景时需要考虑对应用内购买的影响。
建议通过A/B Test合理设置视频奖励数量，找到有价值的群体并向其开放，从而实现整体收益大化。
【优点】激励视频对用户干扰较小，eCPM较高。 激励场景设置将有效增加用户对产品的粘性。
【缺点】随着时间的推移，用户参与度会逐渐下降。 如果奖励设置不当，会影响整个产品的经济或者道具系统。
2. 插屏广告
产品在特定时间弹出，用户被动观看。 在设置插页式广告展示次数时，必须考虑留存率。LTV可以通过A/B测试来确定佳展示次数。
以游戏产品为例。如果玩法轻，可以考虑适当增加插屏广告展示次数来增加广告收入，同时结合“去广告”的内购点，鼓励用户进行付费转化。
另外，由于插屏视频自动弹出的性质，在设计弹出场景时需要考虑当前场景下的玩家心理。心理落差较大的场景，比如关卡返回失败等，不适合放置插屏视频。
【优点】插屏广告自动弹出，展示次数相对固定，广告频次和收益可控。
【缺点】活动弹窗设置会暂时中断用户的产品体验。 如果设计不当，就会引起用户的抵触情绪。
3.横幅广告
通常水平出现在产品的底部。 虽然横幅广告的单价较低，但刷新频率较高。 以超休闲游戏为例。超休闲游戏的单人游戏时间很短，留存曲线陡峭。 开发商希望尽快收回成本，从而提升整体LTV数据。
如果开发者的游戏时长较短，但用户基数非常高，那么横幅广告就不应该被忽视或低估。
【优点】曝光度强，按展示量计费，广告内容自动刷新。 由于广告页面是性的，因此通常具有较高的展示次数。
【缺点】Banner广告eCPM是所有广告类型中低的，对产品界面美观度有负面影响。