小红书广告专业篇｜小红书私信投放中常见的问题｜小红书广告代理商

常见问题之一：成本超过预算限制

1）考核标准/周期是否正确

投放目标与考核指标：

经常会遇到的问题是，有些人选择将投放目标设定为【私信咨询量】，但却发现私信开口的成本不稳定或者过高。

这是因为【私信咨询量】并不能保证私信开口的成本稳定。

为了更好地控制成本，实际上可以直接设定投放目标为【私信开口量】。

计划成本突然上升？

可能是因为数据还没有完全归因。

由于用户看消息和回消息之间存在时间差，建议在24小时的归因期结束后再评估数据。

这样可以更准确地反映成本情况。

2）是否处于学习期：

如果有学习期的标记，或者创建时间少于4天，这说明新的投放计划模型仍在积累数据中，这种情况下成本波动是正常的。

在模型初期，一些波动是常见的，这是因为系统仍在学习和适应中。

建议观察至少5天以上，看看成本是否能够稳定下来。

这样可以帮助我们更好地理解成本波动是否正常。

3）历史累计转化数是否超过10个：

如果总累计转化数少于10个，说明计划模型的数据积累还不够充分，还未完全成型，这可能导致成本飙升。

这种情况下，可能是由于历史操作存在问题，需要排查和分析。

4）预算是否合理【常见问题】

这是一个常见问题。

如果计划预算或账户的日预算低于五个转化成本，那意味着计划积累有效数据将变得非常困难。

这样的低预算可能导致数据收集不足，影响整体投放效果和优化。

确保预算设置能够覆盖足够的转化成本十分重要，这样才能使广告模型更准确地学习和优化。

假设现在的私信开口成本为100元/个，但计划预算只设置为500元一天，这意味着每天Zui多只能积累5个私信开口，已超过限制。

这样开口数量过少，广告算法无法快速学习和优化模型，也会导致目标人群不够精准等问题。

常见问题之一：成本超过预算限制

1）考核标准/周期是否正确

投放目标与考核指标：

这是因为【私信咨询量】并不能保证私信开口的成本稳定。

为了更好地控制成本，实际上可以直接设定投放目标为【私信开口量】。

计划成本突然上升？

可能是因为数据还没有完全归因。

由于用户看消息和回消息之间存在时间差，建议在24小时的归因期结束后再评估数据。

这样可以更准确地反映用户行为对成本的影响。

建议：如果你的目标是在高成本的类目中进行投放，建议调整计划预算，确保账户的日预算至少能够覆盖10个转化成本以上。这样可以让广告计划能够更快地积累到足够的数据样本，以便更好地进行学习和优化。

5）频繁操作账户：

操作反复影响投放效果：

不断地调整出价、定向、预算、投放时段或者计划开关，会影响投放的效果和建模过程。

突然操作需要时间调整：

如果Zui近进行了突然的操作，比如缩减定向、选词或者下调出价或预算，那么模型需要一定的时间来适应和调整。

常见问题举例：

比如，原本出价设定为每个私信开口100元，跑量和成本都比较稳定；突然在前天将出价调整为80元/个私信开口，结果今天就反馈计划成本超限了。

建议：

减少操作频率：是在计划设置好预算和成本之后尽量减少操作，先尽可能地积累到10个转化。

调整出价小心谨慎：如果确实需要调整出价，建议每次调整不要超过10%，调整后需要观察至少24小时。

如果24小时后，在不调整的情况下成本仍然继续飙高，建议联系代理商进行内部排查。

6）笔记创意问题：

评论区扣1的引导：

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