一、抖音短视频广告投放平台的内容投放的特点
1、素材生命周期
经过大部分的案例观察发现，抖音短视频广告素材投放7天左右之后，其效果可能会衰减，我们建议创意的更新周期控制在7天内
2、素材测试原则
广告组必须卡预算、定向组合尽量不重复、视频素材尽量不重复、计划命名要清晰
3、测试时间
4、三角评判法
点击率:素材的吸引程度
转化率:素材转化能力
干次展现:花钱速度
5、极速成本通投法
1.成本通投法
手动出价--定向(性别、年龄）或系统推荐
2.极速放量定向法
自动出价--精准定向(地域、性别等）或达人定向
3、专业行为定向法
手动出价：精准定向(地域、性别等或精准行为定向
特别注意: 短视频引流直播间
1.如果直播间人货场并非头部/优质，不建议大额无定向投放
2.放量测试需要匹配直播间节奏节点，避免出现素材与直播间关联度过低造成的低转化以及跑量困难
3.极速版系统推荐建议有一定直播间转化模型的直播间进行选择
4.短视频不挂车尽量引导进入直播间转化
计划测试周期
时间：1-3天
阶段：计划学习期
核心：是否能通过学习期关注视频点击率、转化率、曝光量、等
短视频素材：改良之前跑量好的素材做测试，做新素材储备一款产品Zui少2版完全不同的视频，每版视频不同定向维度测试
测试节奏：前期成单出价建议为平均售价的60%，测试新素材:测试预算1-2K
计划稳定期
时间：3-7天
阶段：计划稳定期
核心：关注ROI+点击率+转化成本关注ROI、转化成本、视频点击率商品评价
短视频素材：多维度方向探索过审视频方法优质脚本+跑量素材优质片段拍提更新排版剪辑
测试节奏：每天至少上新10-15条计划各环节数据指标优化,更细致t优化新素材&定向探索
计划衰退期
时间：7天后
阶段：衰退期
核心：曝光量 、转化率
短视频素材调整：重新排序素材及对素材元素的搭配调整
计划调整：加预算、提出价、修改并复制后修改其他定向维度
二、短视频素材投放雷区
-不做素材评论区维护运营
-低预算开启计划条数过多
-种草软广类素材产品活动参与方式、下单路径复杂
-营销性过强-不感兴趣反馈降量/违规审
-跑量慢因素排查
-ROI低因素排查