小红书广告投放笔记制作攻略指南/小红书核心代理商开户投放

我想告诉大家的是，这篇文章没有固定的模板或大量的案例可供参考。它只是一个经验丰富的作者的思考和偏见。但这并不意味着你一定同意我的观点（如果你不认同我的观点，欢迎咨询）。

1）图片

在重要程度上，图片比文案更重要。图片的质量决定了点击率，如果没有点击，一切都是空谈。我们需要使用图片来展示产品信息和吸引用户的审美点。

我们的目标是影响那些生活在一二线城市的年轻女孩，90后且热衷于美容的用户。这些用户具备一定的审美能力，常规的产品图片很难引起他们的注意。我们需要进行图片处理，追求美感。可以说，将脸部进行微调可能会带来更多的流量。

每一个在小红书上获得流量的达人都需要具备浪漫情怀和图片处理能力，并且具备良好的审美品味。千万不要让审美能力不强的人负责小红书的投放内容，这样的人可能成为ROI（投资回报率）的主要障碍。如果没有合适的人选负责，可以考虑交给乙方来处理。

请与美好挂钩

无论你的品牌调性是什么，在小红书上都要与美好挂钩。可以通过视觉上或表达上与美好联系起来。不要接地气，不要随意拍摄。小红书社区氛围会受到严格的管理，所有不美好、不美观的东西都会受到限制和打击。美好的社区氛围是小红书社区的基调。

如果是其他公司，可能会告诉你需要使用强对比、突出文字、真实人物/物品/场景等一系列看起来很有道理的套路。但我认为这些方法都是有概率问题的，按照这些格式并不一定有效果。美图一定不会错，请尽量提供美图。

以下是一些可以称之为美图的示例：

这些都是品牌合作广告，没有花哨的技巧，只有达人们贡献的高水平审美。数据结果也非常好。如果你合作的达人有能力产出美图，请给予他们创作空间，不要限制构图和展示画面，可能会有意想不到的收获。

关于图片比例

标准图片比例为900×1200。这是Zui常见和用户习惯Zui多的尺寸，请按照这个尺寸进行设计，以避免错误。

2）文案

正文文案主要是对图片的延伸和场景描述。可以说它更像是一个概述而不是真正意义上的正文。用户通过被图片吸引打开笔记，是为了快速获取想要的内容。文案部分必须简洁明了，能够直击要点。

过长的段落会带来两个问题：

1）字数越多，流量越差

算法无法达到与人类一样的阅读理解水平。字数越多，标签越散乱，算法匹配出来的流量就越不精准。流量不精准会导致笔记在数据表现上不如预期。

缩减字数时不能减少关键词数量。应尽可能保留匹配关键词的重要内容。

篇幅越长，用户体验越差。建议文案长度不超过300字。在内容上要简洁明晰，结构上不超过一页，用户可以轻松一览全文并找到自己感兴趣的部分。

整体篇幅越长，用户需要下翻的次数就越多，这会给用户带来不好的体验。

推荐的文案结构如下：

报备笔记的结构推荐：1次品牌介绍+产品词+1-3行主要卖点+1个相关话题。

软广笔记的结构推荐：1次品牌介绍+1行使用感受+1个泛话题。

需要注意的是，以上提到的软广笔记结构并不适用于所有账号。对于颜值类账号来说，平时分析内容以美图和短文案为主，如果突然在一篇笔记中涉及品牌介绍和使用感受，有很大概率被抓住。对于那些平时分享使用感受和好物分享的账号来说，按照这个结构会比较安全。需要综合考虑账号过往内容来做出判断。