出价方式
在小红书的聚光平台中，信息流新增了更多的智能投放能力。这些智能投放能力可以帮助广告主优化转化效果，并减少操作成本。我们将详细介绍信息流的智能投放能力。
1. 知识储备
1.1 重要概念
在聚光平台中，有几个重要的概念与信息流投放能力相关，请大家务必记清楚，避免混淆。
-推广标的：指希望进行推广的内容，目前支持笔记、商品等多种形式。例如，选择以笔记作为推广主体，用户点击广告后将跳转到您选择的笔记详情页。
-推广目标：指将广告投放给Zui有可能实现目标效果的用户。例如，推广目标设定为互动量，广告将被展示给Zui可能与广告发生互动行为的用户。
- 出价方式：出价方式会影响您的投放成本和推广目标的规模。请根据投放需求选择合适的出价方式。
-成本控制方式：成本控制方式会影响单元层级的出价单位，并在计划的每日层面帮助实现目标的Zui大化。例如，选择点击成本控制时，您可以在单元层级设置点击成本，系统会努力控制点击成本的实现。常见的成本控制方式有自动控制（Nobid目标成本控制）和oCPC（互动成本控制、表单提交成本控制等）。
-预算类型：分为"不限预算"和"指定预算"两种。不限预算表示不限制当前计划每天的消耗上限。不支持成本控制方式为"自动控制"的计划。指定预算表示限制当前计划每天的消耗上限。在自动出价模式下，系统会根据当前预算进行推广目标的Zui大化。
以上是关于聚光平台中与信息流投放能力相关的重要概念，请大家牢记。
2. 智能投放
2.1 oCPC投放能力
oCPC（optimized Cost PerClick）是一种智能投放方式，通过系统模型根据相关设置和约束条件进行广告投放，以获得zuijia的流量效果和转化率。oCPC根据多维度、实时反馈和历史数据进行智能出价，优化广告排序，帮助广告主竞得适合的流量并降低转化成本。oCPC适用于线索类、私信营销类客户和希望控制成本的客户。
2.2 Nobid投放能力
Nobid是一种智能投放产品，只需要设置预算而无需设置出价。系统模型会在消耗全部预算内尽可能实现效果Zui大化。Nobid适用于预算明确、对目标成本缺乏概念或精力有限的客户。
3. 手动投放
手动投放是一种基础的信息流投放能力，通过手动设置出价来控制点击成本。手动投放适用于希望人工操作和控制点击成本的客户。
4. 如何选择信息流投放能力
根据实际情况选择信息流投放能力，下表对比介绍了智能投放、手动投放和Nobid的使用场景和必需设置项。
5. 常见问题
- Q：为什么我的转化成本高于目标成本？
A：系统会有一段时间的学习期，根据广告投放7日后的实际统计结果进行赔付。
- Q：为什么实际的平均点击成本高于我设置的值？
A：系统的平均点击成本显示的
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