小红书投放进阶篇｜小红书聚光投放关键词兴趣有哪些？怎么投能让广告更精准触达目标人群？

小红书关键词兴趣定向

1. 什么是关键词兴趣定向？

关键词兴趣定向是聚光平台独有的全新功能。在信息流场景下，该功能定向Zui近一段时间（3天/7天/15天/30天）内搜索过相关关键词的用户。它是我们兴趣人群定向的一种类型，使用该功能可以显著提高投放效率。

2. 产品优势与价值

●精准触达。数据显示：在小红书上进行搜索行为的用户，有超过70%的用户在24小时内回到信息流场景继续浏览。相比那些没有进行搜索行为的用户，搜索过相关关键词的用户对于信息流广告的触达效果更好。

●关键词的选择不受限制，自由度高且选择范围广泛。广告主可以选择包括品牌词、品类词、场景词等各类关键词，以实现Zui大化的收益。

3. 使用/操作细则

在选择关键词定向时，我们新增了【批量上传】功能，让您能够更便捷地进行操作。您只需点击该功能，即可下载相关的模板并将您的关键词批量上传，从而减少了手动检索的工作量。这一功能的引入将为您带来更高效的工作体验。

4. 使用建议

● 在使用关键词定向时，如果您希望覆盖更多的人群，可以采取以下策略：

   ○ 选择更长的人群时效性，例如15天或30天。

   ○选择更多的关键词。目前我们的关键词上限为150个，选择更多的关键词将扩大定向覆盖的人群范围。

   ○ 搭配行业兴趣定向。如果所选的关键词无法满足您的需求，可以与行业兴趣定向结合使用。

● 在使用关键词定向时，如果您希望获得更精准的定向，可以采取以下策略：

   ○ 选择更短的人群时效性，例如3天或7天。

   ○ 只使用关键词定向，不结合其他兴趣定向的使用。

● 需要注意的是：在使用关键词定向时，要平衡人群的精准度和覆盖量。 

   ○如果您希望人群更加精准，可以只使用关键词定向，但要避免选择过窄的人群范围导致无法投放或消耗较少的情况。

   ○如果与行业兴趣定向结合使用，当行业兴趣人群过大时，可能会稀释关键词定向的精准度，从而无法获得直观的数据效果。

通过以上建议，您可以更好地利用关键词定向功能来达到您的广告目标。

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