在这种情况下,今年双11能否持续巩固“让消费者感觉便宜”的心智,至关重要。从目前可以观察到的趋势看,有几点值得注意。首先,在超级主播主导的情况下,店播仍旧获得了不错的发展。其次,即时零售崛起,带动线下线上全渠道参与双11。第三,各家平台开始更加重视产业带新势力的挖掘。
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所有这些做法,其实都指向一个问题,对于电商超级平台来说,全平台的低价心智其实远比口中的"全网低价”要难很多。因为无论对于平台还是品牌商,低价的本质实现路线只有两条,要么形成品类的规模,要么碰货改造供应链。因此对于涉及全品类的电商平台来说,这两条路,都不易,但都要择一走下去。
事实上,产业带的挖掘在电商行业早已有之,以前更多是聚集在制造业的产业带。无论是店播、玉石寄售商城、还是消费品产业带的挖掘,终都表明,的电商平台需要回归大促的初心和零售的本质,从产品到服务到价格从多个方面来更好的给予消费者"实惠”。电商这个生态才能继续繁荣下去。