今年是第15个双十一,新的变化也在发生。“用户规模和商家规模的显著增长,带动淘宝天猫订单量和成交总额全面增长。"共有402个品牌成交破亿,其中有243个是国货品牌,3.8万个品牌成交同比增长超过。
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其中,价格力效应带来了天猫淘宝用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场,今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单;商家会员成为新增长红利。截至11月11日零点,淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿,全平台商家会员规模同比增长近30%,商家会员订单连续多日增长超。
今年双十一从预售开始,就不断有引发大众热议的事件。其中包括在内的一些头部主播连续陷入争议事件中。其中一个争议核心点在于低价问题。追本溯源,双11的初衷是搞一场电商平台全品类的大促,低价自然是大促中的应有之义。但是今年以来,低价才有竞争力早已成为全行业共识,在玉石寄售商城行业,折扣店作为一种经营业态正发展的如火如荼。