小红书广告投放关键词定向整体分为两部分——关键词兴趣定向和关键词行为定向。
小红书广告投放关键词兴趣定向是聚光平台独有的新功能。在信息流场景下，系统模型综合小红书用户对关键词内容的各种行为、频次和时效等因素，预测出对关键词内容感兴趣的人群。
在小红书广告投放信息流场景下，支持将广告定向给Zui近一段时间内（3天/7天/15天/30天）搜索、互动或阅读过相关关键词的用户，支持多选。
使用建议
● 使用关键词定向时，如果希望人群覆盖投放量级较大，可以通过以下方式：
○ 选择更广的人群时效性。比如：选择15天或30天。
○ 选择更广的关键词行为，目前关键词定向支持三种行为：搜索、互动和阅读，覆盖的人群范围：阅读>互动>搜索。
○ 选择更多的关键词。目前关键词上限为150个，选择的关键词越多，定向覆盖的人群越广。
○ 搭配行业兴趣定向。如果所选的关键词量级没办法满足诉求，可以搭配行业兴趣定向使用。
● 使用关键词定向时，希望在小红书广告投放获得更精准的定向，可以通过以下方式：
○ 选择更短的人群时效性，比如：3天、7天。
○ 只使用关键词「搜索」或「互动」行为定向。
○ 只使用关键词兴趣定向。
● 需注意：使用关键词定向，要注意平衡人群精准性和覆盖量级。
○ 如果希望人群更精准，可只使用关键词定向，但要尽力避免因选择的人群过窄造成的不能放量或消耗量级较少的情况。
○ 如果搭配行业兴趣使用，当行业兴趣人群过大时，有可能会稀释关键词定向的精准性，在使用时没有直观的数据效果。
1. 新增关键词兴趣。在使用小红书广告投放关键词定向时，系统将为您智能圈选对关键词内容感兴趣的人群。
2. 新增关键词「阅读」行为。可选择把广告定向给Zui近一段时间内（3天/7天/15天/30天）对关键词内容发生过「搜索」、「互动」或「阅读」行为的用户，支持多选。
3. 扩充关键词行为。可选择把广告定向给「搜索」或「互动」过相关关键词的用户，支持多选。
4. 支持选择搜索计划中的关键词。
5. 选择关键词定向时，新增【批量上传】功能，点击后可以下载相关模板并上传关键词，减少手动检索的工作量。
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