“门店做到5家以上，就很难保证生鲜的品质了。”乔・费德勒说，这是一位1973年就混迹于生鲜零售业的50岁老兵，是个喜欢叼着雪茄，言辞激烈的食品硬汉。他曾参与1997年开张的“航道上城”（FairwayUptown）购物中心，该商店一度以出售超级新鲜并且低价的生鲜产品轰动纽约甚至周边州县。
娅茜优艾的代理主要分为VIP，部长、理事，社长四个级别，对应的门槛分别为3000元，12000元.45000元和98000元，其中后三个级别需要分别缴纳2000元，4000元、10000元的保证金，各级代理主要有零售、批发、管道、服务商津贴、权利收入、旅游奖励和优艾城奖励共七大利润。
一、零售利润:代理级别越高，拿货越便宜，赚取的零售差价也就越多。以社长级别为例，零售价488元/盒的产品，社长拿货只需要200元，单个的差价利润就有288元，零售利润率高达60%。
二、批发利润:以社长级别为例，招一个部长回款12000元，利润在2700元左右:招一个VIP回款3000元，利润在1000元左右。
三、管道利润:招一个总代社长，拿贷款的12%返点，后面补货也能拿这个返点。
四、服务商津贴:直属业绩28万，也就是直属有三个社长之后成为服务商，额外多拿自己团队业绩的3%。
五、权利收入:直属业绩120万成为会长，拿整个团队的业绩分红。
六、旅游奖励:全年销售业绩达到40.5万奖励单人海外游;达到67.5万奖励双人海外游。
七、优艾城奖励:顾客只要在优艾城商城里购买实体店产品，就能享受相应的佣金奖励。
费德勒在那里只呆了两年就离开了，正在失意时，杰森・阿克曼找到了他。阿克曼原本在投行工作，他看中机会，计划做一家大型的生鲜企业。费德勒有经验，而他有钱，他们可以把“新鲜加低价”的模式做大做强。
但费德勒已经对传统的商店失去了兴趣，此时正值美国互联网黄金年代的末尾，费德勒一边对阿克曼的提议大泼冷水，一边鼓动阿克曼“上网搞在线生鲜”。不情不愿，阿克曼还是“骂着娘入了伙”。两人合作的生鲜直达搭上了互联网热潮的末班车。
也不知是幸运还是不幸，生鲜直达上线前夕的2001年，主打在线生鲜概念的“网络货箱”（webvan），烧光了总计高达12亿美金的投资宣布破产。
