伴随着网络和电商的建设和顾客对跨国服务的日益增长的消费,已经建立了许多跨国电商平台。各不相同平台在商品,付款,配送等层面存在重大差异,从而造成用户使用各不相同平台的意向差异很大。如今的分析大多基于跨国电商的服务模型,关于顾客使用意向和对平台忠实度的分析甚少,而有关使用意向的有关分析则大多基于在线电商平台,无需评估跨国电商平台。电商平台的独特性质。对于跨国电商平台,增加的使顾客用意向能够增强其品牌形象。所以,分析顾客在跨国电商平台中的使用意向是一个有待克服的问题。本篇大多评估了顾客的使用意向,归纳了顾客作为的性质,提取了作用顾客作为的要素,并着重分析了作用当地顾客的要素。俄罗斯消费者对商业的看法就存在诸多不同,对自己国家、所处行业有一定的认识,俄罗斯企业情况复杂,俄罗斯社会各界的精英也持不同观点,对中国生产行业情况也是随着经济的发展态度有所转变,其形成平台使用习惯多会受到平台价格、平台信息、平台购物环境以及自身诸多因素的影响,但是随着越来越多的人能够访问移动互联网,并且对移动交易的安全性的信心日益增强,使用移动设备的购买行为一定会逐步增加。为了更加清楚地了解俄罗斯人在网上的消费行为特征,首先需要进一步了解在线消费发展的主要新趋势和情况。所以,本文的研究目的是帮助中国跨境电商企业更好地了解俄罗斯消费者网购行为以及使用平台的意愿的影响因素。目前俄罗斯是中国电子商务平台的积极和稳定的用户,但是由于代际变化、经济变化、国际文化交流、心理行为的转变以及跨境电商行业的进步等的原因,仍然要关注对消费者互联网行为影响因素的变化趋势,而且在不同时期进行分析。因此,本文的应用意义是根据研究结果向企业提供提升经营系统和调整发展战略的方案。然后本文在现有研究的基础上,以俄罗斯网购消费者对中国跨境电商平台的使用意愿为主要研究对象,加入平台丰富性、经济性、物流服务质量、界面友好以及感知价值作为影响平台使用意愿的的主要因素。研究方法是该科研利用设定问卷调查并运行因子评估和回归评估来检验假定。在此期间,运行SPSS软件评估调研数据资料。对试验数据资料的经验评估发觉,运行跨国电子商务平台的意向备受平台的深刻性,稳定性,配送服务水平和亲善页面的积极作用。通过实证分析方法研究结果确认研究模型中6个测量的理论假设确立了,并且通过中介分析其对各个测量检验发现了有着一定作用。后,得出结论是根据主体实证分析4个因素对平台使用意愿和感知价值有正向影响,而且感
知价值在平台属性的该4个因素对平台使用意愿之间起着中介作用。本篇从特有的角度剖析了客户在跨国电子商务平台中运行该平台的意向的作用要素,这在学说和实践上都具有关键价值。
2020年以来,疫情的蔓延,使得全球传统跨境贸易受到重创。疫情时代改变了人们的消费生活习惯,线上、无接触式的跨境电商贸易形式逐渐发展成为跨境贸易的主要形式与流行趋势。由于防控形势持续向好与政府的大力支持,我国跨境电商贸易仍然保持快速增长趋势,并且释放出巨大的发展潜能,业务规模持续扩大,逐渐发展成为我国跨境贸易的重要形式,越来越多中小企业转型发展成为跨境电商企业。然而跨境电商市场的不确定性、跨境贸易政策变化等因素,导致跨境电商企业经常面临资金约束问题,影响企业的运营发展。跨境电商供应链融资是专门针对于电商平台上跨境电商企业的融资服务模式,帮助跨境电商企业缓解资金问题。然而由于身处跨境贸易环境,跨境电商供应链融资决策受到诸多限制,融资风险难以防范。为了做好跨境电商供应链融资决策优化与融资风险管控,本文对跨境电商供应链融资模式与风险进行了分析。对跨境电商供应链融资模式的分析,区别于以往对融资模式的理论性研究,文章首先根据跨境电商供应链上资金需求的产生阶段,将跨境电商供应链融资模式归纳总结为跨境电商销售阶段供应链融资与跨境电商采购阶段供应链融资的两阶段融资模式。随后以跨境电商采购阶段供应链融资模式框架为基础,以跨境贸易中的汇率波动为背景,构建了汇率波动下的跨境电商供应链融资模型,分析汇率波动下的跨境电商供应链融资决策。模型引入电商平台的授信审核努力水平与跨境零售商的违约概率,讨论了按期还款情形下跨境零售商的定价策略与电商平台的利率决策;并分析了未按期还款情形下,电商平台以自身利益大化原则下的授信审核努力水平对跨境零售商违约的影响。对汇率波动下的跨境电商供应链融资模型分析得出:当跨境零售商按期还款时:存在唯一解（ip1*,ir1*）使得零售商与电商平台的年收益优;汇率波动性越大,跨境零售商的产品售价越高,跨境电商产品市场需求越少;电商平台对汇率波动有一定的接受程度。当跨境零售商未按期还款时:存在唯一授信审核努力水平e*使得电商平台年收益优;汇率波动性越大,跨境零售商的违约概率越大。对跨境电商供应链融资风险的分析,文章首先将跨境电商供应链融资风险分为内部风险与外部风险两大类,内部风险包括信用风险、操作风险、信息风险与跨境物流与通关风险四种类型,外部风险包括法律法规风险、宏观环境风险与自然环境风险三种类型。随后运用了系统动力学理论方法对跨境电商供应链融资风险的因果关系进行分析,并借助VensimPLE仿真软件对跨境
电商供应链融资风险进行了模拟仿真与敏感性分析。对跨境电商供应链融资风险的分析得出:跨境电商供应链融资风险系统是一个复杂的系统,做好跨境电商市场需求预测、关注各风险子系统的关键变量状况是跨境电商供应链融资风险管控的重要工作。后,文章结合跨境电商供应链融资模式与融资风险分析的结果,为跨境电商供应链融资实践与风险管理提出了相关对策建议。本文主要有六个部分。部分为绪论部分,包括本文的研究背景与意义、国内外研究现状、研究目标与主要内容、文章结构以及研究方法。第二部分是跨境电商供应链融资概述,是本文的理论基础部分。第三部分为汇率波动下的跨境电商供应链融资模型,通过构建汇率波动下的跨境电商供应链融资模型,引入电商平台的授信审核努力水平与跨境零售商的违约概率,分情形讨论跨境零售商与电商平台的融资决策,探索汇率波动对跨境电商供应链融资的影响。第四部分运用系统动力学理论方法,对跨境电商供应链融资风险的因果关系进行分析,并借助VensimPLE仿真软件对跨境电商供应链融资风险进行模拟仿真与敏感性分析。第五部分是对跨境电商供应链融资的对策建议,结合融资决策与风险分析的结果,对跨境电商供应链融资实践与风险管理提出对策建议。第六部分是全文的概括总结,并为下一步研究方向提出建议。
近年来,中国跨境电商迅猛发展,交易规模不断扩大,在我国对外贸易中的比重日益增大,为构建国际国内双循环新发展格局做出了重要贡献。中小企业作为跨境电商的主体力量,为我国稳定外贸增长发挥着巨大作用。受国际国内大环境影响及自身条件限制,中小企业在发展跨境电商业务时面临一系列的机遇和挑战。本文以此为背景,以开展跨境电商业务的S健身器材公司为研究对象,分析了新形势下S公司跨境电商的营销策略,这给中小企业积极开拓海外市场提供了发展思路,具有一定的实践意义。本文以供应链理论、国际营销理论、STP理论为基础,构建了综合研究框架。从产品和渠道两大方面对S健身器材公司的营销现状进行了梳理,发现S健身器材公司面临产品体系不完善、低价竞争激烈、营销渠道单一、B2C跨境物流成本高、供应商体系不健全等问题,并分析了问题成因。运用PEST、波特五力模型等方法,对S公司的外部宏观环境、产业环境进行了详细分析;结合S公司的资源和能力,运用SWOT分析方法,对S公司面临的机遇、挑战及自身的优势和劣势进行了分析。基于以上S公司营销现状和内外部环境的研究,根据各细分市场的特征及发展趋势,制定了S公司的营销战略,明确了目标市场及市场定位。提出S公司短期内应以北美、欧洲商用健身器材市场为主要目标市场;从长远看,需重点培育亚太和拉美地区商用健身器材市场,同时需顺应跨境电商零售潮流,兼顾部分家用健身器材市场,并明确了“全而优”、“耐用”的市场定位。从产品、价格、营销、物流等四个方面给出了营销策略以及相应的供应商、人才、技术和资金方面的保障措施。本文详细分析了我国健身器材跨境电商出口企业面临的竞争环境,为同行业企业认清形势合理决策奠定了基础。本文也对其他行业中小企业跨境电商的发展具有一定的参考和借鉴意义。
