其中,创意质量上的评估要看创意点击率。从经验数据来看,开屏广告的创意点击率达标值为4%,信息流广告的参考标准为1%。
我们上面提到的定向、出价和创意质量是广告自身的因素。那么相对的,在进行曝光问题排查的时候,还要排查非广告自身的因素——广告重复。广告重复指的是在账户下出现设置相同和高度类似的广告,原因往往是使用了广告复制功能或无意中设置一致。在创意相同、规格相同、定向高度重叠的情况下,系统在广告筛选时只会选择一个广告来曝光,这就意味着设置相同的广告事实上造成了内部竞争。
实际操作中,定向、出价的调整要循序渐进,不要一下子放开。比如出价上,可以0.1元为阶梯来逐渐调整。
在新广告上线的前面3个小时要高频查看广告的曝光、点击的表现。根据各广告的表现及时调整出价、定向,如果表现依然不好则需要更换创意。