曝光起量的标准是日曝光5000以上。在此数值之下,可以理解为广告曝光量低于预期。我们来看一下不起量问题的系统性排查方案。
1.账户层级、广告计划层级排查
要查看日限额、余额是否充足。初期设置日限额、余额过低会直接导致跑不起量来。如果账户的曝光量急剧下降,也要在账户层级查看前几日的日均消耗与当前日限额的对比。如当前日限额或余额低于前几日的日均消耗。则曝光量也会明显减少。
在预算及余额充足的情况下,需要查看广告数量和广告规格是否充足。
广告数量在3条以下,可能因竞价单元过少而致竞价环境中的曝光量级不足。
如果日限额、账户余额和广告数量充裕,但广告规格单一,也会因可竞价资源少且各广告之间的内部竞争而导致曝光不足。
多广告规格还有一个优势在于,与定向配合,对于同样的人群可使用多样化的创意来沟通,提升转化效果。