广告曝光不足的原因我们通常能想到的是出价低、定向窄、创意差，这些我们可以将其归结为广告自身的原因。
是定向窄的排查。定向窄会导致可覆盖用户数量少。排查的时候可以使用曝光预估数据作为参考。腾讯广告投放平台上的预估用户数及日曝光量，参考的是前面一周的曝光数据。量化指标上，预估覆盖用户数低于1万就非常小了，建议放宽定向。定向排查上需要注意一级定向在系统规则中取的是交集。必要的标签要选全，不必要的标签不要选。
定向排查完了，就看出价设置。出价过低会导致广告竞争力不足。出价设置可参考系统的出价建议。系统给出的出价建议也是根据系统的历史数据计算得出的。我们假设在定向设置后，系统预估的日曝光量为10万，而系统给出的出价建议区间为0.8~1.5元，选用出价建议的上阈值1.5元，则系统预估可覆盖预估大日曝光量10万的60%，6万。而若选用出价建议的下阈值，仅能覆盖大日曝光量的40%，即设置出价为0.8 元，则预估日曝光量为4万。
定向、出价两个因素直接决定预估覆盖人数及日曝光数据量。而实际上，广告投放后的表现还受创意质量、当前竞争环境、广告效果等因素限制。这三个因素可通过腾讯广告平台上的“竞争分析”功能来评信优化。
