在今年消费行业整体不景气的状况下,红布林依然录得相比去年同期两倍的业务收入。
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一方面,极大限制了海淘与出境游,原本把钱花在国外的消费者只能把钱花在国内,看看北京SKP爱马仕和香奈儿门店动辄排队数小时的盛况,这还是在品巨头们已经几度提价的情况下。
贝恩公司发布的研报显示,2022年,全球品市场销售额都面临大幅下跌,但中国内地在全球市场的占比却几乎翻了一番。消费回流和国内品市场的坚挺,让二手品寄售商也喝到了汤。
另一方面,越是经济下行,“循环”的理念就越容易被大众接受。例如,日本是中古文化发源地,这种对二手物品的广泛接受,正是90年代的经济萧条后才出现的文化转向。如今面对疫情带来的不确定性,许多原本没有买卖二手物品习惯的都市白领也开始加入“循环时尚”的行列。
02盈利之路,道阻且长
红布林的生意模式,迎合年轻人的消费理念,顺应全球的环保潮流,还背靠一个潜力无限的庞大存量市场(贝恩在研报中预计,到2025年,中国将超过美国,成为大品消费国)。
无论从哪个角度,看起来是妥妥的未来可期。但红布林的未来应该是什么样的?目前还找不到一个理想的参考坐标。