好生意的重要构成要件通常包括：好产品，好团队，和一个能自洽地融入人们自我认同的好故事。
故事的形态在不断变迁，新的关键词是“ESG”。在国外，环保组织在莫奈的《干草垛》上泼土豆泥，以呼吁人们停止使用石油；户外品牌Patagonia把整个公司捐给了地球；硅谷精英人手一双的Allbirds，力求在2030年实现零碳产业链。
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在中国，“循环经济”被写进了“十四五”规划。可持续发展的春风如今吹到了“循环时尚”这里，观念更开放的千禧一代和Z时代年轻人，以低碳与理性消费之名拥抱二手包袋、腕表和珠宝。
一个新的千亿赛道仍在孕育之中，但已经有了一位领跑者。
11月1日，二手品交易平台红布林拿到了来自转转集团的1亿美元融资。这是公司成立以来拿到的第七轮融资，也是整个二手品赛道数额大的单笔融资。
01好周期+高壁垒铸就二奢
2017年创办时，红布林正赶上好周期：大洋彼岸的二奢交易平台TheRealReal估值超过7亿美元，在这条新兴赛道上，中国还没有几家像样的模仿者，但已经具备了一个充满想象空间的市场：2008年以来，中国人买走了全球近40%的品，但只有不到5%流转到了二手市场，在美国和日本，这一数字分别为30%和28%。庞大的市场存量等待被开发。