探索标准化,助力美业数字化转型“加速度”
数字化是美业进阶发展的关键路径,也是解决行业痛点的重要举措。美团正通过系列标准化举措,助力美业进入数字化和连锁化经营的快车道,推动行业迈向高质量发展。
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美业标准化服务方案,围绕“店、货、人”三大核心开展。其中,跨出标准化的步,从手艺人开始。为了助力手艺人在平台上获客增收实现成长,美团在2020年启动了“S手艺人计划”,截至2022年底,在美团平台上共有60万手艺人获得官方认证。
其次是商品或者服务的标准化改造。主打“一口价、款式任选”的自助美甲服务新形态,在疫情前还是难以想象的事情,如今在美团上成为新爆款,带动平均交易转化率翻倍上涨,并助推如武汉本地新锐品牌“UGIRL有個美甲”走向全国连锁。在美容领域,“60分钟面部清洁补水”的清洁服务流程,用8大服务步骤、服务时长等清晰的标准化规范,打破传统美容行业过度包装、消费不透明的现象。注入标准化基因的美容清洁服务,显现出强大的发展动能,美团数据显示,2022年,上海首批300多家美容商家落地该标准化流程,上线首月带动交易转化率提升30%。
随着中国美发美容协会互联网委员会的成立,美业标准化持续推进,美团加速供给端的精细化、差异化运营,携手美业商家提升供需匹配效率、扩大交易规模,为消费者提供更加透明的服务体验,降低决策和交易门槛,终带动行业的突破创新。
“穿越疫情周期,美业服务已经进入了新的阶段,美团希望深入美业实体产业,通过标准化建设,助力行业降低交易摩擦成本,提升经营效率,促进行业长期规模化发展。