网络广告的展现形式有哪些？

1、网幅广告(Banner)

网幅广告是早的网络广告形式。它是以GIF，JPG，Flash等格式创建的图像文件，定位在网页中用来展现广告内容。网幅广告具有诸如通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等表现形式。

我们可以将网幅广告分为三类：静态，动态和交互式。

静态：静态网幅是网页上的固定广告图像。制作简单，不够生动，有些沉闷乏味，点击率很低。

动态：动态网幅广告具有各种动态元素，或移动或闪烁。它通常使用GIF动态图像格式或Flash动画格式。

动态广告的点击率高于静态广告。制作复杂，尺寸小，它是目前重要的网络广告形式。

交互式：互联网相对于传统媒体的大优势是互动，出现了对观众更具吸引力的交互式广告。

这类广告不再是让用户单纯地看广告，还需要用户参与到广告中来，甚至“玩”广告。

这种广告比其他广告包含更多的内容，可以让用户在参与的过程中，对企业与产品有更深刻的认识和了解。

2、文本链接广告

文本链接广告是一行文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，简单广告形式效果却好。

3、富媒体广告

互联网初期，网络广告主要基于文本和低质量的GIF和JPG格式图片为主。随着互联网普及和进步，出现了由声音、文字和图像组成的富媒体广告。

富媒体广告形式多样，内容丰富，影响力强，但通常成本更高。

4、插播式广告(弹出式广告)

插播式广告是指用户浏览网页时，强制插入一个广告页面或弹出一个广告窗口。典型的插播式广告就是网页弹窗广告，它的用户体验并不好，干扰用户阅读。

5、视频广告

短视频广告指以时间较短的视频承载的广告，可以是在社交 APP、短视频 APP、新闻类 APP 等应用中出现。

与插播式广告一样，它也是一种迫使用户观看的广告形式，但它比前者更友好。

6、信息流广告

原生展现样式，它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高，这种形式就是信息流广告。

7、搜索引擎竞价广告

竞价是搜索引擎广告的主要形式。这是一种根据高支付原则对购买相同关键字的网站进行排名的方法。

按点击付费，如果用户没有点击，则不收取广告费。在同一关键词广告中，单次点击出价高的广告排列在位，其他位置按照广告主出价不同，排名不同。

在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：

1）按效果付费，广告费用相对较低。用户不点击，则不支付任何费用，大大的节省的广告费。

2）广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，效果比较显著。

3）广告出现在搜索结果页面中，与用户检索内容高度相关，提升了广告的度。

4）广告主可以自由的控制广告价格和广告费用，降低了风险。

5）广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析，通过数据来优化广告效果。

本篇后

以上就是互联网上常见的7种广告形式，每种网络广告都有自己的优劣势。随着互联网的迭代更新，可能视频和信息流广告目前是效果好，也受用户接受。

根据艾瑞公布的中国网络广告的调研数据，我们可以预见移动广告是占主导地位的，而视频和信息流恰好是移动端的两大表现形式，效果佳。