外贸企业想要实现全球销售,必须要通过多种方式引流推广,其中海外广告投放是引流获客的重要方法,为企业带来更多流量和曝光量。很多卖家通过海外社交媒体进行广告投放,除了Facebook、Instagram、Youtube等海外主流社交媒体之外,TikTok是不少外贸企业进行广告投放所选择的平台之一。
据Omdia新研究,广告商正在从Meta和YouTube等平台转向TikTok,到2027年,TikTok有望成为视频广告收入高的数字平台。
在Twitter、Meta、亚马逊等一众科技巨头开启大规模裁员模式的情况下,TikTok仍在扩大招聘,报告显示,TikTok正在大力招募被竞争对手裁掉的工程师,并计划将其员工人数增加一倍,达到2,000人左右。
一、TikTok将成视频广告
Omdia新研据显示,到2027年,TikTok将吸引超过三分之二的在线视频广告收入,超过Meta和YouTube的总和。
Omdia总监MariaRuaAguete表示,在线视频广告预计在未来五年内将产生超过3310亿美元的收入,其中短视频广告服务占据了其中大的份额。
Omdia预测,在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入,比SVoD(1270亿美元)高出2.6倍,是电视广告收入的两倍(1590亿美元)。与此同时,在线视频(订阅和广告)的价值将比传统电视(付费电视+广告)高出20%。
在美国,TikTok已经取代其它社媒平台成为用户观看视频内容的主要平台,根据Omdia的数据,上个月,TikTok超越Netflix成为美国第二大受欢迎的应用程序,仅次于Youtube。
二、在TikTok上投放广告主要有以下6个优势。
1、受众年轻化
TikTok上的大多数内容创作者都是Z世代的年轻人,但对TikTok的一个常见误解是,每个用户都在16至24岁之间。虽然41%的用户确实属于这个年龄段,但这意味着剩下的59%的平台用户来自千禧一代、X一代甚至婴儿潮一代。
事实上,在新冠肺炎期间,美国的成年用户数量增加了5.5倍。2020年季度,美国用户的下载量超过同期任何其他应用。
在TikTok上看到的大多数广告都是针对电子商务、流媒体服务和应用程序下载的。这些广告通常希望用户采取下一步行动,例如访问他们的网站或开始免费试用。TikTok59%的用户年龄超过25岁,凭借独特的社区,品牌也有机会通过TikTok上的广告触及无数其他细分市场、年龄段和其他目标群体。
2、TikTok让营销活动变得简单
很多品牌,尤其是小商家,认为不值得花时间和金钱在TikTok上做广告,认为组织营销活动,创作真实有吸引力的视频内容,进而衡量TikTok对品牌的影响力,难度太大。实际上,建立TikTok营销并不难,还有许多其他资源可以帮助你。
如果你担心没有预算在TikTok做广告,现在不要担心!TikTok有许多救助计划来帮助小企业。他们的目标是帮助受新冠肺炎疫情影响的小企业重回正轨。
3、TikTok多样化的广告形式促进参与
使用TikTok的信息流广告,如果处理得当,用户很可能与你的广告互动。在TikTok上做广告时,有多种广告形式可供选择,包括:
(1)顶视图广告
这是好的,不容错过的广告摊位。当用户打开TikTok时,广告将作为个视频显示,立即吸引用户的注意力。
(2)品牌购买广告
与顶视图广告类似,品牌购买广告可以静态或动态全屏显示。这些广告类似于Youtube广告,不能跳过。这类广告通常会在用户打开TikTok时显示。
(3)信息流广告
像TikTok创造者一样讲述品牌故事,将内容集中在用户的推送页面。这些广告可以获得用户的点赞、评论、分享和关注。
(4)品牌挑战
利用用户的创造力来表达热情和参与以提高品牌度的标签挑战。使用户能够参与并围绕活动主题创建内容。
4、TikTok非常适合网红营销
网红使用TikTok分享他们的观点、食谱、家庭、舞步和日常生活。与Instagram不同,Instagram使用了大量的编辑、工作室灯光、化妆和摄像工作来美化。TikTok的分享原始的体验。这使得内容更加相关和真实。
许多有影响力的人,如查理德·阿梅里奥和爱迪生雷,通过TikTok开始了他们的职业生涯,并在过去的一年中获得了数千万粉丝。
5、TikTok广告增加品牌曝光率
网红不是唯一能引领潮流的人。任何人都可以引领潮流,并有机会在TikTok上传播他们的视频,包括您的品牌!根据每日趋势制作视频广告,可以增加展示的可能性。使用TikTok提高品牌度的另一个好方法是现场直播。
6、内容多样化
由于TikTok上的内容多种多样,每个人都能找到适合自己的东西。无论是服装品牌、应用程序、服务、运输公司、餐厅、音乐行业,还是任何想要提高产品和服务度的品牌,TikTok都能为其提供一席之地。广告商可以利用永无止境的流行趋势来获得高的影响力。例如,TikTok有每日和趋势,流行音乐,现场直播,主题标签挑战,流行舞蹈等等,玩法多种多样。